奖励机制是游戏设计中的重要环节，游戏化也是如此。
德国的学者在2016年曾经针对德国一个电商APP的2万名用户进行了1个月的跟踪研究，结果发现，游戏化对于用户活跃度有显著促进，其中，有形的奖励机制（比如代金券）比无形的奖励机制（比如等级、排行榜）更能促进用户的活跃度。
印度尼西亚和台湾的学者则发现，在电商中使用游戏化的机制，有助于增强用户对电商公司的忠诚度和满意度。
把游戏的元素加入电商中也不只有拼多多。
天猫双十一从2018年就开始推出盖楼活动，用户通过浏览平台推荐的商家店铺、使用支付宝进行线下支付、去蚂蚁庄园喂鸡等交互行为获得喵币，再用喵币可以升级喵铺领取红包。淘宝的金币庄园也有通过种菜、偷菜，获得淘金币，再购买商品的玩法。
在美国游戏制作教育界被广泛使用的《游戏设计基础》一书中写道，尽管我们说制作游戏，其实制造的是互动的消遣。开发人类情感的方法还有很大的潜力，远不止是娱乐游戏这个术语可以涵盖的。
黄峥或许会跟这本书的作者很有共鸣。黄峥曾在采访中表示，“我不玩游戏，我只是研究游戏而已”。显然，电商的游戏化是黄峥通过拼多多实现打造娱乐产品的手段。
在黄峥描述的“虚拟与现实界限模糊”、“物质与精神需求界限模糊”的新世界中，新物种的诞生，大概率会来自电商行业。
电商行业本身就是一个横跨在虚拟和现实，物质需求和精神需求之间的行业。人们在虚拟的空间完成购买决策，满足各类现实世界中的物质需求。而购物的过程本身，也是一个精神消费的过程，用户通过图文、短视频、直播等各种形式接收包含商品信息的内容，在这个过程中，他们接收的不仅仅是商品的型号、样式等基本信息，还有商品所包含的生活方式等信息。
最近一年来发展迅猛的直播电商，更是让物质消费和精神消费充分结合的购买模式。消费者一边在李佳琦的直播间购物，一边看他和各路明星插科打诨，甚至还有人守候直播间是为了看他的宠物狗。
疫情催生了一个新世界，黄峥一直在打造拼多多这个新物质。
借助拼多多，黄峥想传达的，或许还有他对于企业家个人能产生什么社会影响的愿景。
在公众号中另一篇谈罗素的《幸福之路》的文章中，黄峥说自己从识字开始就不停地设立目标，然后找优化路径去实现这个目标以及他理解的人生大目标。但创业几年后才意识到目标达成和幸福未必是同一件事。
在如何获得幸福这件事上，黄峥或许从导师巴菲特身上找到了灵感。他曾经如此评价巴菲特，“他从保险和资本复利的游戏中获得了快乐，又轻轻地把钱的包袱给了比尔盖茨。这好有智慧，这大概是在资本主义环境下一种资本家最简单、轻松获得快乐的方式。”
改革开放初期那批企业家是尝试在时代变革中寻找自己的立足之地，解决的是生存问题，而像黄峥这一代企业家，不能说学贯中西，起码接受了西方高等教育，有在国外顶尖互联网企业工作的经历，下海创业前已经不用为稻粱谋，他们创业的目标和追求，想必应该是马斯洛需求中的“自我实现”，工作成为自我实现的过程，而自我实现意味着一种更高层次上的愉悦和幸福，就像巴菲特所言“我每天都跳着踢踏舞去上班”。
或许黄峥热爱的是设计机制，他在接受采访时曾表示非常喜欢新加坡，也对后者有很深的研究。“新加坡本身就很像一个公司，在周边很差的环境下实现了国民富裕”，他说。
借助拼多多，黄峥有机会实现更加广义的商业和社会理想，比如他曾提过的“把资本主义倒过来”
“创业确实是我很享受的一件事情，因为它有点像在玩游戏，比较中毒，有一些小伙伴一起在奔向一个共同的愿景和目标。那创业本身比玩游戏还更有意思的一点是说，你不光是说自己嗨了，自己高兴了，而是说你在自己高兴的同时，很可能你也在产生影响和对世界的一些改变。这一个东西本身其实是给自己的人生更强的成就感”，黄峥接受云九资本采访时如此表示。
不论是个人公众号，还是拼多多声名鹊起后的数次公开表达，黄峥其实一直在尝试跟外界分享，他为什么创办拼多多，拼多多能帮他实现怎样的社会理想。
不过，在停止公众号的更新后，黄峥的公众表达似乎逐渐走向两个极端，一极非常浅显易懂，他不断地向公众，向媒体，向投资人解释拼多多到底是什么，拼多多未来要做什么。另一极是深入到对时间这种抽象概念的哲学解读中，甚至有点让人摸不着头脑。
而这中间缺失的一部分表达，正是他早年间曾经在微信公众号中尝试进行的，把复杂的机制和深奥的哲学问题用简单明了的语言表达出来。这样的表达，似乎也更接近他原本的思考过程。
不过如今的黄峥也不是曾经可以随意在公众号表达自我的普通创业者了。作为一家上市公司的CEO，他的表达需要更加谨慎，以防给公司带来负面的后果。
从这个角度来看，抽象的哲学式表达，或许更适合这个阶段的他。
参考资料
Yourseeker，《从黄峥的个人公众号里读懂拼多多》
财经，《对话拼多多黄峥:他们建帝国、争地盘,我错位竞争》
（来源：字母榜 作者：王雪琦）
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