私域电商研究中心根据国家统计局统计，2019年网上实物零售为8.52万亿元，占当年社会消费品零售总额比重20.71%。
而直播电商总体规模约为3150亿GMV计算，2019年直播电商的渗透率预计为3.7%，仍有极为广阔的增长空间。
直播电商目前的快速发展有四大驱动因素：
1、MCN/达人货币化变现的优先选择。
2、抖音、快手、淘宝、腾讯等平台的电商战略与带货扶持政策。
3、品牌商/供应链逐步将 直播带货作为重要的营销途径。
4、消费者高度接受直播电商的购物方式。
四大驱动因素叠加广阔的渗透空间，至2022年，私域电商研究中心根据艾媒数据预计直播电商将达到万亿GMV规模。
据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。
私域电商研究中心根据艾媒咨询数据显示，90后是直播电商用户中的主力军，占比达到40.2%。
购物平台促销活动感兴趣（38.87%）、喜欢带货主播（35.63%）和对优质的内容）（27.53%）是直播购物平台用户消费的主要理由。
研究发现，直播购物平台用户逐步年轻化，并且用户的消费观念呈现新的特点，比如价格敏感性降低、消费决策中感性因素比重更大等，这些特点对未来售卖模式产生影响。
艾媒咨询数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。
私域电商研究中心认为，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。
私域电商研究中心从Growth用户画像标签数据库分析得出，从年龄结构看，淘宝用户最年轻，占据了最具网购潜力的年轻群体；快手和抖音的用户年龄结构比较接近。
三家平台的用户年龄集中在19-35岁区间段，其中淘宝的19-35岁用户占比高达73.2%，而抖音、快手在该区间的用户占比接近，分别为 69.40%、67.70%。
在40岁以上用户的区间中，淘宝的占比最小达6.3%，快手的占比最大为9.5%。
据QusetMobile的用户画像标签统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。
从兴趣上看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。
2019年10月，李佳琦微博粉丝中19-35岁用户占84.1%，薇娅的粉丝用户中该用户群占 81%。
从带货网红的微博粉丝可以验证，19-35岁的年轻人构成了网红经济的主力人群，其中女性更容易接受KOL直播带货，消费能力也更强。
私域电商研究中心从Growth用户画像标签数据库分析得出，从用户的城际分布看，淘宝用户中二线以上城市的用户占比最高，且正快速抢占下沉市场。
手机淘宝用户中在二线以上的占到47.5%，一线+新一线用户占比达到 26.3%，远超过抖音、快手两个平台。
据淘宝天猫总裁蒋凡介绍，过去两年淘宝新月活用户2.26亿人，其中有70%均来自于下沉市场，并在下沉市场达到40%的渗透率。
二线以上城市的用户收入较高、移动支付与网购渗透率较高，在直播网购的消费能力上高于下沉用户。
中泰证券研究所2月7日公布的数据，14天内，淘宝直播场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。
另据猎豹用户研究中心的调研统计，月收入越高的用户总体上更有意愿使用直播电商，月收入 5000 以上的人群在直播电商用户中占比更高。
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