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疫情催生“宅经济” ,未来零售行业或现新转机?

  卡啦OK 用户消费频次亦有所降低。

  音乐会消费保持稳定,相较游戏消费倾向差距较大。

  随着年龄增长,音乐会倾向消费总量降低,相较游戏倾向,音乐会倾向中、重度用户明显减少。

  电商宅经济:“在线服务”时代零售和餐饮旅游逆势增长

  (1) 智能手机加速用户渗透,移动端电商交易额提升

  智能手机的普及带动整体电子商务的规模上涨。

  根据经济产业省的报告预测,日本2022 年智能手机全国持有量将达到 1.48 亿台,人均持有智能手机设备数超过 1.23 台,预计将成为全球人均智能设备持有量最高的国家之一。

  日本智能渗透率“后来居上”,并继续向中高年龄层渗透,成为全球智能手机最高的国家。

  智能手机电商交易规模占比稳步提升,并依然有提升空间。

  (2) 电商规模稳步提升,在线零售份额最大,在线服务增速最高

  电子商务规模稳定增长,服务类占比稳步提升。实体商品占比51.7%,市场规模达 9 万亿 2992 亿元,服务类电子商务占比达 37%,市场规模为 6 万亿 6471 亿日元。

  (3 )在线零售:占电商规模一半份额,年增速达9.18%

  在整个电商市场规模中,在线零售规模最大,占整个电商市场规模的一半,年复合增速达9.18%。

  零售型电子商务主要业务规模占比中,衣服,食物、饮料、酒,家用电器类,家庭用品,书籍、视频/音乐,这五者排名居前,占比均超过 10%。

  1)“食品,饮料,酒”是商业交易市场最大的类别,其电商市场规模为 16919 亿日元,比上年增长 8.60%,电商转化率为 2.64%,相对较低,但这是其对应的商业市场规模较大,估计为60 万亿日元以上。

  2)家用电器,影音设备,PC /外围设备等,其电商市场规模为 16467 亿日元,比上年增长 7.40%,产品销售中电商转化率最高,为 32.28%。

  3)书籍,视频/音乐软件(不包括在线内容)电商市场规模为 12,070 亿日元,同比增长 8.39%,电商转化率为 30.80%。

  4)化妆品和药品:2018 年电商市场规模为 6136 亿日元,比上年增长 8.21%,电商转化率为 5.80%。

  5)家庭用品,家具,室内装饰:2018 年市场规模为 16083 亿日元,比上年增长 8.55%,电商转化率为22.51%。

  6)衣服,衣物和杂货等:2018 年电商市场规模为 17728 亿日元,比上年增长 7.74%,电商转化率为 12.96%。

  随着电子商务市场的扩大,物流市场的包裹数量也呈现稳步上升。

  (4) 在线服务:两位数逆势增长,旅游份额最大,餐饮同比增速超过40%

  2018 年服务型电商规模达 6 万亿 6471 亿日元,较 2017 年同比增长 11.59%。13-18 年间 CAGR 达13.91%。

  服务型电子商务主要业务规模占比中,旅游服务比例超过50%,且其占比逐渐收窄,美容美发服务、餐饮服务在期间内业务增长迅速,其占比快速上涨。

  旅行服务占主要收入规模,餐饮服务高速增长。

  美容行业同比增17.67%,头发、美甲、全身美容等产业发展,将会进一步扩大其市场规模。

  1)旅行服务:拥有最大的电商市场规模,为37186 亿日元,比上年增长 10.27%。

  2)餐饮服务:2018 年餐厅在线预订市场规模估计为 6375 亿日元,增长率为 41.61%。

  3)门票服务: 2018 年门票销售电商市场规模为 4887 亿日元,比上年增长 6.34%。

  4)美发和美容服务:从 2015 年开始,市场规模为 2420 亿日元,2016 年为 3261 亿日元,2017 年为 4188 亿日元,并且还在不断扩大,2018 年为 4928 亿日元。

  专业观点指出,“宅经济”本质上是互联网经济、是数字经济,在疫情期间,“宅经济”有了更加新潮、更加形象的诠释。

  这一新的经济增长新动能也正在得到越来越多的关注、迎来越来越多的政策利好。

  国家统计局国民经济综合统计司司长、新闻发言人毛盛勇不久前就表示,尽管有疫情冲击,但互联网经济发展良好,新动能较快成长的态势没有改变。

  整个疫情期间,互联网的作用发挥得相当好,对文化娱乐消费等方面起到了很好的保障作用。

  国家发改委副秘书长高杲则在近日表示,在推进“互联网+”行动方面,下一步,将持续深入推进“互联网+”行动,培育更多的经济和就业新增长点。

  (来源:庄帅专栏)

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