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风口上的新挑战
在短视频行业，虚拟IP受到的关注度向来很高。如一禅小和尚、狗哥杰克苏、僵小鱼等优质动漫IP，均是坐拥千万粉丝的头部IP。
但与此同时，虚拟动漫IP的商业变现始终是一大难题，动画类视频本身制作成本不低，单纯依靠广告难以支持团队发展。
据了解，很多虚拟动漫IP此前已经开始尝试电商变现，如“一禅小和尚”和“狗哥杰克苏”抖音都已开通商品橱窗功能，一禅小和尚售卖零食，而狗哥主卖定制版手机壳、贴纸等装饰品。
此次涉水直播电商，是虚拟动漫IP的商业变现的再一次探索。
“动漫类的粉丝粘性非常高，粉丝会更有认同感。”
虚拟动漫IP的主流受众是年轻群体，他们对虚拟IP存在价值和情感认同，往往粘性更高，这是虚拟IP做直播带货的优势。
但就目前来说，虚拟偶像IP做直播带货仍存在不小的挑战。
一是真实感不足。现实世界的人可以把情感毫无保留的寄托在虚拟偶像身上，但具体到直播卖货上，虚拟偶像横跨次元介绍推销现实世界的商品，粉丝能否坦然接受，目前仍待验证。
“我之前看其他的一些虚拟IP直播，很容易出戏，带货过程中跟内容里面的人设会有冲突感。”丁俊云跟今日网红表示。
另一个是实时互动。
与粉丝实时互动，及时解答疑惑是一位电商主播的常规业务要求，但虚拟偶像在这一领域很难比肩真人主播。
此外，技术问题也是虚拟偶像做直播带货的一大考验。
4月21日，洛天依与李佳琦的那场直播就出现了翻车。直播中途，洛天依在直播现场表演唱歌，但直播间的观众只能看到她跳舞，而无法听到她的声音，整个表演环节像是一出“哑剧”。
此次翻车事故还因此登上了微博热搜，不少用户留言表示看着很尴尬。
虚拟IP入局直播带货，从目前来看只是开了个头，还没有成功案例。
但从整个虚拟偶像行业来看，虚拟偶像本身具有很大的发展潜力，据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人要么已关注虚拟偶像，要么正在关注虚拟偶像的路上。
而且，随着5G、虚拟现实等技术的应用和普及，虚拟偶像将更进一步焕发活力。
虚拟IP结合电商直播，是昙花一现还是将走得更远？还有待观察。
来源: 今日网红 作者: 王小红 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
