电商主播迎来了新的竞争对手，虚拟偶像也来直播带货了。
5月1日，洛天依和另外5位虚拟歌姬现身淘宝直播间带货，在线观看人数一度高达270万，有200万人进行打赏互动。这并非洛天依的直播首秀，此前就与李佳琦共同直播。
在直播电商的火热风口下，除了主播、达人之外，自带流量、人设更强的虚拟IP也盯上了这门好生意。
据了解，一禅小和尚、狗哥杰克苏等知名动漫IP都传出了正在筹备直播带货。
虚拟IP的入局为这个市场开辟出了新的垂直赛道，但这条路真的可行么？
洛天依直播带货
5月1日晚，淘宝直播间“天猫青年实验室”正在进行一场充满二次元风格的电商直播。
当天晚上，国内知名度最高的二次元虚拟歌姬洛天依现身直播间，蓝衣、灰发、碧瞳，她戴着特有的标识站在直播间与粉丝互动。
除她之外，还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5位虚拟偶像助阵，她们都是上海禾念旗下的虚拟歌姬，被人们称为“二次元虚拟偶像天团”。
80后和70后可能对虚拟歌姬感到陌生，但在Z世代当中广为熟知。
尤其是洛天依，一个定位15岁少女、温柔细致同时带有一些天然呆的少女形象。
2012年，上海禾念推出这一虚拟歌姬后就大受欢迎，多次登上大型歌唱表演舞台；2017年，洛天依曾举办过自己的线下演唱会，在Z世代的聚集地B站拥有182万粉丝。
当天的直播是洛天依和另一位虚拟歌姬乐正绫的主场，她们站在直播间的右侧，左手边站着一位真人主持人，两人配合真人主持人介绍商品，与观众互动。
“66ccff”、“天依殿下”......
直播间冒出一些让人摸不着头脑的弹幕，据了解，这些是粉丝自发建立的二次元话术，其中“66ccff”代表的意义是天依的应援色。
当天直播售卖的商品种类较多，既有沐浴露这类洗护产品，电炖锅这类厨房用器，还有美瞳等虚拟歌姬人设较搭的美妆产品。
据直播间数据，这场直播间观看人数突破213万。
事实上，这并非是洛天依第一次登上淘宝直播间。今年4月21日，她就曾与李佳琦一起直播互动。
此外，有媒体报道，洛天依淘宝直播坑位费报价高达90万，这一报价几乎是当下头部主播的10倍，甚至高过60万的罗永浩，报价32万的李佳琦以及18万的薇娅。
不过，该报价并非来自官方途径，真实性还有待考证。但无疑，虚拟IP入局直播带货，带来了一股新浪潮。
虚拟IP的新战场
洛天依的入局并非个例。据了解，还有不少虚拟偶像欲入局直播带货，这其中包括不少短视频动漫IP。
据了解，抖音美食类动画IP“我是不白吃”已经开始尝试直播带货，与洛天依直播相似，采用真人+虚拟IP的直播方式，主要销售零食类商品。
根据第三方数据平台新抖的数据显示，5月5日晚，“我是不白吃”进行了一场电商直播，当场直播销售额7.17万，卖得较好的商品是一款山楂零食，卖了1.99万。
整个五一假期，“我是不白吃”一共播了三场，销售额一共36.97万。
而“我是不白吃”近30天直播销售总额突破了千万，主要销售的商品是美食。
此外，知名动漫IP一禅小和尚和狗哥杰克苏也正在筹备入局直播带货。
“一禅小和尚”是MCN机构大禹孵化的IP，在抖音粉丝超过4600万，不仅是头部动漫IP，也是抖音最头部的几个账号之一。
据了解，一禅小和尚此前就曾涉水直播电商，曾在直播时挂商品链接。
如今，在淘宝直播上也能搜到“一禅小和尚”的账号。目前团队正在筹备当中，预计不久后会正式开启直播带货首秀。
而“狗哥杰克苏”同样是头部动漫IP，与“吾聊诗社”属于同一个团队，自2018年底推出后很受用户欢迎。在抖音、快手两个平台上，粉丝数都突破了千万。
“电商直播带货，我们已经在做技术调试，预计很快就会推出，我们会用虚拟IP和真人主播一起卖货的模式，抖音和快手双平台发力。”狗哥杰克苏团队负责人丁俊云向今日网红表示。
关于商品选择，丁俊云说狗哥杰克苏会围绕年轻的粉丝群体去筛选，如学习用具、潮牌、小零食等。
不管大众理解与否，在直播电商火热的当下，虚拟偶像的入局为市场开辟了一个新的垂直赛道。
此外，资本的注入也会进一步催化这一赛道的火热。
5月6日消息，迈吉客科技宣布获得由博将资本领投的数千万元人民币B轮融资。
迈吉客科技旗下的MCN机构次元文化是快手头部游戏MCN。据报道，其旗下还有另一家专门聚焦虚拟IP的MCN魔法互娱，孵化了多个短视频平台的虚拟形象，与僵小鱼、狗哥杰克苏等动漫IP均有合作。
据悉，魔法互娱多次探索虚拟IP直播带货，甚至建立了自己的供应链基地。虚拟IP带货浪潮正在加速袭来。
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