值得注意的是，不只赵薇，黄晓明、雷佳音、贾乃亮、郑恺等几位中年影视明星均是万里目的代言人。
万里目直播预告
在抖音连续五天直播，明星代言人轮番上阵，平台商品享受“百亿补贴”，仅上线一个月，跨境奢侈品电商万里目来势汹汹。
这个被趣店创始人罗敏誉为“第九次创业”的项目，在创立之初就承载了其极大的野心和决心，他甚至将个人微博名称改为了“万里目罗敏”。
曾几何时，奢侈品大牌坚决不做线上生意，就连打折品也只会进入线下的奥特莱斯。如今，奢侈品转线上已经不是什么稀罕事，甚至不少品牌涌入了电商直播间。
在万里目席卷抖音前一周左右，天猫国际联合淘宝头部主播雪梨做了“天猫奢品直播”专场，宝格丽、Gucci、YSL、FENDI、ChIoe等一众奢侈品包包均有售，场面十分热闹。
据雪梨所在的杭州宸帆电子商务有限责任公司透露，直播两个小时中10余款单品售罄，总销售额突破1000万元，其中Gucci单肩挎包、阿玛尼满天星星空女表单品销售额均破100万元。
随着年轻一代消费能力的提升和消费观念的变化，奢侈品不再变得遥不可及，甚至可以说是人手必备。
前瞻产业研究院发布的《2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析》显示，2015-2018年，中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)持续增长，已经达到1700亿元，按此趋势发展，预计到2025年市场规模将突破4000亿元。
4000亿的“蛋糕”无疑是诱人的，特别是在今天线上购物越来越便捷的大环境下，入局抢食者不断。
一边是新的奢侈品电商平台雨后春笋般涌现，一边是尊享网、呼哈网、尚品网等奢侈品网站关闭、走秀网CEO纪文泓被曝因走私被捕、寺库股价一路下跌……凡此种种无不在说着一个事实：奢侈品电商行业正迎来新的发展机遇，但也面临诸多挑战。
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万里目胜算几何?
不仅在五一期间轮番直播，近段时间来，不少人发现，在微信公众号、朋友圈里随处可见到万里目的投放广告。
“万里目”究竟是什么来头?
万里目的名字取自“不远万里，全球甄选”的寓意，定位为全球跨境奢侈品网购平台。该平台隶属于纽交所上市企业——趣店。
据万里目相关负责人向全天候科技透露，该项目自去年底就开始筹备了，在今年3月21日，趣店成立6周年的这一天才正式上线。目前平台涵盖美妆护肤、包袋、服饰、鞋履等多品类商品，囊括了LA MER、SK-II、LV、GUCCI、BURBERRY等国际一线大牌。
虽然瞄准高品质生活人群，但万里目在获客方式上仍然采用“社交裂变”和“百亿补贴”相结合的打法。
五一期间，万里目利用代言人的明星效应，开启了一番直播车轮战：5月1日-5日，每晚8点，赵薇、黄晓明、雷佳音、贾乃亮、郑恺五位明星代言人分别在“万里目”抖音官方直播间直播“带货”。据悉，仅5月1日一场，“打头炮”的贾乃亮就收获了不俗的成绩——短短4小时，累计观看人数突破2211万人，交易总额超过3250万元。
五一期间贾乃亮场直播数据
而万里目更大的手笔，也是其最大的竞争力就是“百亿补贴”。这个在去年夏天由拼多多发起的活动，被证明了获客能力后似乎已经成为了各大电商的标配。
有了补贴之后的价格优势，再加上铺天盖地的宣传，虽然是新平台，万里目还是让不少消费者动了心。
陈妍(化名)近期从万里目平台购买了两瓶兰蔻粉水。400ml/瓶的兰蔻粉水，在天猫官方旗舰店、兰蔻京东自营官方体验零售店的售价均为420元，即使在寺库上最低也要375元，而陈妍通过万里目平台购买，“补贴和活动关税一起算下来两瓶不到500元”。
本来是一次非常愉快的购物体验，但在收到货后，她却发现收到的商品在气味、包装印刷等方面均与官方渠道购买的产品存在差异。于是陈妍以假货为由向客服提出了退货退款要求，“但客服一个劲跟我说是正品，假一赔十，让我去鉴定”。
事实上，像陈妍一样的消费者不在少数，近段时间已有用户在多个平台质疑万里目商品为假货，寻求退货处理。黑猫投诉平台显示，万里目上线一个多月来，已收到142条消费投诉，其中不少投诉与真假货问题相关。
一直以来，奢侈品电商的供应链问题都是明显短板。由于早期奢侈品大牌对线上渠道比较避讳，奢侈品电商大多都会采用与买手店合作的方式来维持供货，直到后来大牌“上线”，品牌方才与电商有了合作。
前述万里目相关负责人透露，在供应链建设方面，万里目采用的是一手货源直采方式，平台已与100多家实力顶尖的买手店和品牌供应商达成战略合作。
今年4月，万里目还与海航海免和中华全国供销合作总社旗下公司鑫海通达，在跨境电商全球供应链领域全面合作，包括供应链上游联合采购，品牌资源海外代采等，同时合作跨境全链条服务。
万里目宣布与海航海免合作
万里目称，其平台上护肤品目前主要来自于海外免税集团和境外供应商，比如乐天免税店、新罗免税店;LV、CHANEL包袋均来自全球几十个国家的官网和专柜，其他国际一线奢侈品品牌均来自海外合作的上百家买手店。
除了货源问题，市场对于万里目的“百亿补贴”策略能支撑多久，同样存在疑虑。
作为万里目的母公司，趣店发布的2019年财报显示，其全年经营活动产生的现金流净额为7.9亿美元(约55亿人民币)。这也意味着，趣店要想支撑万里目持续经营下去，达到挥霍“百亿”的实力，在“造血”能力上还有待提高。
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奢侈品大牌“放下身段”
与万里目类似，多数平台之所以决心斥重金进入奢侈品电商领域，说到底还是看中了这个千亿级市场的潜力。
不过，电商平台的兴起虽然拉动了中国线上消费，但在过去很长一段时间里，中国奢侈品消费者其实更青睐线下购物。
腾讯广告与波士顿咨询( BCG)联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》(下称《2019年奢侈品消费者报告》)显示，2018年，选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%，接近九成。
《2019年奢侈品消费报告》(图片来源：腾讯广告 x BCG)
相比通过线上直接购买，中国大部分奢侈品消费者更愿意在实体店消费。
顾晨(化名)是一位90后，从事新媒体运营工作已有5年时间，其中就包括运营了一个奢侈品相关的公众号，这也培养了她对大牌包包的兴趣爱好。“我就是喜欢好看的(包包)，以前喜欢LV，现在喜欢Chanel。”虽然顾晨每月收入也只是普通白领水平，但她仍会攒出一部分钱来买这些大牌包。
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