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小红书“涉黄”一事终于落下了帷幕。近日，微博时尚博主“圈少爷”被判赔偿小红书财产损失和律师费共25.2万元，并在微博公开道歉，将内容置顶30日。去年7月，拥有750多万粉丝的实名认证博主“圈少爷”发布了小红书因“涉黄”下架的信息，引起了广泛关注，对小红书的品牌形象产生了十分严重的影响。同年9月，小红书起诉了包括“圈少爷”、“美貌研习社”等在内的多个营销账号。“美貌研习社”也在此前公开发表了道歉声明，并进行了相应赔偿。
被正名的小红书，其未来发展会如何？一直在内容社区和电商中徘徊的小红书，现在又是否找到了适合自己的商业之路？毕竟，小红书的估值已经高达30亿美金，如果《晚点Latepost》的消息属实，那么完成E轮融资的小红书估值已经飙升至50亿美金。
电商之路频频受阻，小红书“钱”途堪忧
小红书以海外购物UGC起家，最初定位为高质量的海外购物信息分享社区。上线第二年便顺利完成两轮融资，并在2014年底上线“福利社”，开展其跨境电商业务，由此在形式上构建好了公司的商业闭环。“电商赚钱养家，内容貌美如花”是创始人瞿芳对小红书的美好愿景。
不断迭代升级的过程中，小红书的内部生态越来越丰富，涉及场景愈发广泛，比如美妆、旅行、学习、运动、烹饪等，可以说涵盖了日常生活的方方面面。优质的内容信息，为小红书构建起了坚实的品牌壁垒。在国内各路电商巨头的团团围攻下，新型电商小红书借此杀出了一条“血路”，成功吸引了消费者注意。2016年、2018年，小红书又先后迎来了腾讯和阿里的投资。据公开数据显示，截至2019年7月，小红书用户已达3亿多，在今年春节假期前后，小红书的日活跃用户数达2100万人，日均使用时长32分钟。
小红书也被称为“国民种草社区”，深受年轻人喜爱，尤其是年轻女性。据公开数据显示，截至2019年7月，小红书用户中70%为90后，50%为95后。小红书通过“种草笔记”，满足了无数剁手党的消费欲望，种草笔记主要有图片、文字、短视频等形式，UP主在线上消费体验，其他用户可以参与其中，从而推进消费行为，然后购买者再继续分享自己的使用体验，由此形成一个闭环。其UP主并不仅有素人，很多明星都有入驻小红书，比如林允儿、江疏影、戚薇等等，开启明星带货风潮，同时也为平台带来不少流量。很多国货品牌也借力小红书重新回到年轻人的视野，比如回力、百雀羚、李宁等。
不断前行的小红书，也有着自己“成长的烦恼”。除了自己竞争对手，比如天猫国际、网易考拉、京东全球购的迅速发展之外，各种造假风波也让公司的电商业务一波三折。
创立之初，小红书上面的水分很少，用户以及分享的信息都比较真实可靠。但是，随着商业化进程的推进，这个生活分享社区开始“饱受非议”。
购买跨境产品，比如美妆、护肤、品牌包包、鞋子等物品时，由于价格较高，很多消费者都比较谨慎。刚开始小红书只做自营电商平台，后来为了满足消费者不断增长的消费需求，以及在日益激烈的竞争推动下，2016年小红书扩展了第三方平台和品牌商家，直到现在也是这一模式。但是，不可避免地也带来了品控隐患，小红书卖假货的新闻经常伴其左右。不过目前不仅是这些第三方商家，小红书的自营平台也在遭遇着信任危机。目前，黑猫投诉上关于小红书的假货投诉共有130条。此外，退货难也是小红书被投诉的重中之重。
不仅如此，本来十分被人信赖的用户原创分享心得也被一些无良商家盯上，代写代发明码标价，与商业的过度关联，动摇了小红书存在的根基。这在假货风波的基础上，又再次降低了大众对公司的信任度。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
