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“我找到了李佳琦之外，买口红的新方式。”
疫情期间，小敏在淘宝上体验了AR试口红对购物小程序，通过手机屏幕就能看到各种口红颜色的上色效果。即便线下商超停摆，她还在不同的旗舰店，体验了试眼镜、换装、抽盲盒……在新风尚线中“云逛街”带来的逛街的快感丝毫不差。
天猫淘宝总裁蒋凡曾在去年6月的“天猫旗舰店2.0”升级发布会上表示，旗舰店会成为品牌和商家最先进的生产工具。而购物小程序，承接着旗舰店各种功能落地的具体展现。
升级后的旗舰店2.0为品牌开放了全新“二楼”空间，商家可以通过购物小程序运用AR、AI、语音识别能力，通过游戏、互动，让消费者与店铺运营结合起来。
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购物小程序让店铺实现“精装”
天猫旗舰店2.0在场景上有了“二楼”的设计，这是完全交给商家和品牌的自主空间。在这个空间里，品牌的调性、品牌的要素、品牌的影响力，都可以获得最大的发挥。
去年双11，购物小程序第一次在店铺二楼上线，仅服装行业就有100多家品牌参与。但相比店铺二楼的有限开放，购物小程序则是全面开放的品牌运营工具。
技术的进步让“精装”充满更多想象空间。以前逛网店只能看看图片，想象一下最终穿上身的效果，而现在有了3D、AR、AI这些黑科技的加持，只需要通过手机摄像头，就能试口红、试鞋子，逛网店也能像逛线下店一样，体验到“所见即所得”。这些交互的体验，都是通过购物小程序得以落地。
“每个购物小程序都可以生成独立链接，所以品牌可以在店铺首页自由装修，也可以在淘外进行投放，以及在商品详情页悬浮窗，品牌可以通过申请实现挂载。并且，基于购物小程序在私域的表现，公域搜索、首页猜你喜欢也会有不同方式的透出，大促期间行业也会有不同方案的支持。”央歌说。实际上，去年双11以来，已有12万商家使用购物小程序在c端展开多元化体验。数据显示，某些商家的交额增速比平均增速快了近3倍。
三只松鼠天猫用户运营负责人易鼠对「电商在线」介绍，去年双11期间的在自己店铺内上线的互动小程序参与量达100万，店铺粉丝提升了20-30万。
“购物小程序的用户体验会更好，界面会对用户更加友好。促活效果非常不错，并且风险可控。”易鼠说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小程序 |
