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刚发布财报的B站，又再一次站到了风口浪尖。
自从钉钉鬼畜、5毛钱特效视频获得不少网友好评后，B站一直处在舆论话题榜。众多品牌也纷纷将注意力投向了B站，更有业内人士称B站为下一个流量风口。
是否为流量风口还有待定论，但可以肯定的是B站从跨年晚会“破圈”，到签约斗鱼顶级流量游戏主播冯提莫，再加上近期明星入驻等一系列操作，都透露着B站目前最大的问题：拉新、扩列。
根据B站2019年Q4财报数据显示，Q4月活1.3亿，相对比Q3的1.28亿月活，拥有万粉以上UP主数量同比增值75%。但通过公开资料搜集，时趣发现，和其他平台差异较大的是，入驻B站的品牌方账号较少，明星账号受欢迎程度较低。
其实，B站，对于部分入驻的品牌而言，总有种“想要说些什么，却又不知从何说起”的感觉，也有不少未入驻的品牌保持“想要触碰的心，却又收回的手”态度。
大部分企业还未真正明白入局B站的原因，随缘跟风，当然也并没有真正摸透B站的营销玩法。
B站到底能带来什么价值？内容电商+直播带货
对品牌而言，和抖音、微信等社交平台对比，B站的用户规模量级较低，还有很大增长空间，可以同平台共成长，培养自身的粉丝，是一个具有年轻化和生命力的公域流量池。
除此之外，最大的吸引力还在于B站的内容电商和直播带货，那么目前值不值得做，从以下三个维度来看：
1.不同领域划分，内容营销触点增多
从B站平台来看，除了以二次元为代表的老三区外，又新增了音乐、科技、游戏、时尚、数码、广告区等，可以吸引不同领域、风格的UP主原创内容，提升投稿率和用户活跃度。对于创作者而言，增添了一个多元、包容度高的内容曝光平台。而对于品牌来说，则是增加了丰富的内容营销触点，拥有更多营销机会。品牌可以根据自身品牌调性，搭配不同风格的UP主进行差异化的内容创作，比如生活类、科普类、娱乐类等，植入产品、品牌广告，可以覆盖更多用户。
2、B站重点扶持直播带货业务
从平台机会成本来看，B站目前亟需拥有自我造血能力，直播带货是重点推动的一个业务方向，在这个方向上，平台将给予UP主和品牌更多直播带货的创作激励措施和流量机会。
3、打通社交+电商，短链路的营销闭环
值得一提的是，不同于其他社交平台，目前B站对于站外导流没有限制，UP主可以在片尾打上微博或者微信的ID、淘宝橱窗链接，直接为其他平台或者电商引流。
所以对于品牌而言，B站的内容电商和直播带货存在待激活的机会和营销价值，但互联网环境变化过快，越早入驻的品牌越能收获平台真实的用户和流量。
B站营销需要注意什么？
目前B站营销出圈和有效果的极少，结合入驻的品牌营销打法来看，主要采用社交平台的基础营销套路，而忽视了真正影响营销效果的B站文化和 “潜规则”。
品牌需采用一套契合B站的年轻化营销玩法，并且要额外注意以下几点： 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 内容电商 |
