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斗鱼做直播电商 一场空

  哪怕是头部主播,也不是每个主播团队都有选品、定价、招商能力的。

  直播卖货在商品上还有个很重要的因素就是价格便宜,极致便宜或者叫独家便宜。

  辛巴、薇娅、李佳琦直播卖货比拼的能力之一,就是议价能力,还要有足够的佣金。

  我看斗鱼有在尝试和一些直播供应链合作,但这种做法有利有弊。

  前期省去了许多麻烦事,但斗鱼自身在供应链方面缺少了经验积累和独家话语权。

  如果以后这个电商项目停止,再起新盘的话,斗鱼又要从零开始。

  03斗鱼何去何从

  1、有流量不代表什么都能做

  斗鱼做电商直播,不仅属于创新业务的尝试,也是出于业绩增长的焦虑。

  但几乎所有的平台,都会陷入一个流量误区。就是以为有流量,就可以做电商卖货。

  这个误区,让无数的平台陷入电商坑,包括所有人梦寐以求的微信平台。

  微信微选、今日头条放心购,还有早些年前的百度、美图均有推出电商业务,均以失败告终。

  所以,有流量不代表一定可以做电商,更不代表可以把电商业务做好。

  2、无法回避头部玩家的竞争

  斗鱼想做电商生意,无法避免的要面临其他平台的竞争。

  因为斗鱼卖货本质上做的不是增量的电商生意,而是和其他原有的电商平台抢客户。

  所以:

  其一首当其冲面临着传统的电商巨头淘宝、京东、拼多多的挑战。

  因为他们的商品更丰富、价格更低、服务更完善,关键主播更专业。

  其二无论是快手的辛巴、二驴还是抖音的罗永浩、石榴哥等等,在流量、达人规模和带货实力上,快手、抖音这两个短视频平台都比斗鱼强。

  3、深耕游戏市场不香吗?

  斗鱼多次尝试电商均以失败告终,这次做直播电商业务,我也不是特别看好。

  我觉得斗鱼应该把更多的资源、资金聚焦于游戏相关的业务。

  a、前有狼

  斗鱼和虎牙两个平台,在主播、内容、用户方面的竞争一直没有停止过。

  尤其是斗鱼的月活跃用户数比虎牙多了1000万,付费用户也比虎牙多200万,但是斗鱼的市值却不及虎牙的2/3(市值参考4月8日)。

  而且在2019年Q4季度披露的业绩报告显示,斗鱼远不及虎牙。

  虎牙Q4总营收24.68亿元,直播收入23.46亿元;斗鱼总营收20.63亿元,直播收入18.93亿元。

  除了虎牙,斗鱼还要面临YY、企鹅电竞等老牌直播游戏平台的玩家。

  b、后有虎

  B站:曾经的小破站,凭借一场跨年会出尽了风头,市值也逼近百亿大关。(市值参考4月8日)

  在2019年12月,B站又豪掷8亿人民币拍下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,正式宣告进军游戏直播圈。

  而在2020年B站最新公布的财报数据中,B站直播及增值业务也在继续增长。

  快手:还有短视频平台快手,日活跃用户已经超过了3亿,其中直播用户就超过1亿。

  2019年12月5日,快手公布了一组十分最亮眼的数据。

  快手游戏直播的日活已经超过5100万,比斗鱼、虎牙之和还高,游戏短视频日活达到7700万。

  而在同年的6月,快手的游戏直播、游戏短视频日活分别是3500万和5600万。

  抖音:还有最近罗永浩带货的抖音平台,日活更是超过了4亿。

  就在今年2月18日,抖音游戏官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏,开启抖音小游戏首秀。

  其实,字节跳动布局游戏已经很久了,内部早已成立了游戏中心。在今日头条APP内搜索小游戏,也可以直接玩。

  而且字节跳动一边向多家游戏公司伸出橄榄枝,一边加速自研重度游戏进程。

  所以,今后字节跳动单独推出游戏直播平台,不是不可能的。

  面对这种前有狼后有虎的危机局面,斗鱼稍不留神,就变成捡了芝麻丢了西瓜,连大本营都保不住。

  从村长的角度来说,斗鱼反而更应该聚焦以游戏为核心的相关业务发展。

  其一是斗鱼平台用户规模大,粘性高,游戏业务的教育成本低。

  其二是平台游戏主播资源丰富,号召力强,推一款新游戏,肯定比卖货简单。

  其三是斗鱼到现在还没有一款众人皆知的游戏,或者是一款能带来巨大收益的游戏产品。

  这恰恰是斗鱼应该发力的地方,至少在顶级游戏代理和重度游戏研发上,不能落后于他人。

  这条路也是腾讯、网易走的模式。

  但在市场中,你却发现所有的直播平台和主播,都在给腾讯、网易的游戏产品出视频、直播、做解说,这倒是有些可笑之处。

  来源: 十里村 作者: 天涯住在十里村

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