4月1日晚八点，罗永浩将在抖音直播独家首秀。
截至发稿，罗永浩的抖音号已经连发8条短视频，吸粉462万。网络媒体也展开讨论，“罗永浩能否挑战李佳琦、薇娅的地位？”
“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。”罗永浩这番天生傲娇的姿态一如既往，他甚至高调喊话，“我要做带货一哥。”目前来看，罗永浩带火的第一件商品就是：抖音直播。
字节跳动与直播这件事搭上关系，要追溯到“直播元年”2016年，彼时“千播大战”正在白热化。但是浅尝辄止。意外的是，当年的9月，抖音问世。经历2018年春节期间的爆发式增长，抖音的日活在2018年2月逼近1亿，直播也正式开放。
当下，抖音已经成为传递知识、娱乐和互相理解的重要力量，4亿日活的体量，已经不能用短视频来涵盖抖音的本质，它已经进化成信息流+电商+直播+社交+游戏庞大综合体。
“一切皆可直播”的风口下，任何行业都绕不过。根据Quest Mobile的2019年12月报告显示，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游。
“最终只有大流量的直播平台能够胜出，这取决于大量的up主或者KOL所构建的大生态。”一位投资人分析称。
在接近字节跳动的人士看来，“这一次，罗老师进入的并不是直播领域，而是营销、广告领域。”
字节跳动背后的营销平台巨量引擎，整合了字节跳动旗下今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频等产品的“营销增长中台”，已经蓄势待发。巨量引擎，作为商业化营销服务品牌发展的时间并不长，但以巨量引擎为核心的字节跳动商业产品体系已经发展了六年。
在2020引擎大会上，巨量引擎产品高级副总裁刘思齐表示：巨量引擎代表着规模化的效能提升，那么，在这个发动机的轰鸣中，以罗永浩为代表的头部主播与腰部主播形成矩阵，依靠直播商业化，能够开拓一个怎样的未来？
始于“美好”的大生态
2017年9月，抖音举办一周年庆典IDOU夜，字节跳动创始人张一鸣和字节跳动（中国）董事长张利东都去了现场。
那是抖音首次举行线下狂欢party，现场来了300多个达人，最知名的是张欣尧，半年涨粉460万。
那时候抖音还没有直播功能，即便是张欣尧，也选择在抖音发短视频，在花椒直播，所以那场庆典活动的直播，很多人是在其他平台看到的。而仅仅一个多月之后，抖音就开始内测直播功能。等到抖音直播正式开放的2018年2月，抖音的日活已经爆发式增长了一倍。
截至2020年1月，抖音DAU已超4亿。2020年1月8日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。根据第三方数据报告，两款APP DAU相加至少为4.5亿。
基于此，看似迟到入局的抖音，从短视频杀入直播这片红海，很快有了规模化的用户和流量，切换自然。对B端用户来说，短视频可以与潜在的客户进行个性化的连接和互动，而直播，则用一个更沉浸的方式来形成密集的引流和沉淀。
一直以来，抖音上能够产生影响力的内容，遵循着一个定律：50%确定性的科学+50%可能性的艺术。
这个确定性科学指的是抖音的算法逻辑，而可能性艺术，取决于内容的深度和独特性。所以，独特的抖音直播和其他直播平台无法一起归类。
3月 18日晚上10点，抖音上演了一场特殊的直播。
屏幕的一端是极地世界，正在南极科考的国际环保机构绿色和平，从17052公里外的南极传回现场画面。当晚的直播累计超过32万人观看，评论区有1.2 万人留下关于南极环境的讨论。
这个对于大多数人来说的神秘世界，一定程度上代表了抖音直播的圈层和调性。定位于“记录美好生活”的抖音，从短视频到直播，调性一脉相承。从运营和后台算法来看，抖音的强运营机制下，流量聚合效应强大，优质的内容更容易被发现和分享。
《2020年抖音用户画像报告》显示，抖音直播三线以下用户占比55.9%，快手比抖音直播高出4.5%，因此，在抖音的流量池里，占有更大的一二线城市消费群体。
海量的流量、海量的数据加上海量的C端和B端用户，正在“记录美好生活”的抖音直播发生新的化学反应。
除了基础设施上构建一个直播大商业生态，在过去的2019年里，抖音先后在武汉广州和海口召开直播创作者大会，引进了1000家直播工会，目的就是丰富直播内容生态，提升粉丝转化渗透，将流量价值发挥到极致。
所以，越来越多的MCN机构和达人加入抖音直播的行列中。现在，只要用户在抖音上有超过1万粉丝且开播时长小于25分钟，就可以参加抖音主播扶植计划，抖音还将给用户直播间的曝光量和一定的奖励。
依靠4亿的DAU和内容运营，抖音正在为直播建立一个庞大多元的内容生态。在产品端，用户用可以在同城和关注两个端口，迅速发现你感兴趣的直播内容。
所以，你不光可以看到抖音新晋娱乐厂牌DOULive的音乐现场直播，也会有南极科考的实时画面，你会看到贫困县县长与抖音达人连麦帮助农民卖货，也会有线上课堂助力停课不停学的知识分享。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 直播
