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目前小红书直播还处于内测状态，拥有笔记+直播双向种草，支持连线、红包等玩法。显然小红书的商业野心远不止于直播。
直播是目前所有社区平台，在线化、占据用户时间、连续性最大时长的内容，能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间，增强粘性，为平台创造更多商业化的机会。据悉，小红书已经出现了20万粉丝的博主，单场销售额突破百万级元的事件。
从内测阶段的情况来看，小红书的直播业务属于小步前进，谨慎又克制。这种克制的背后，是与小红书对“社区”定位的进一步明确，和用户价值导向密切相关。其创始人瞿芳在接受采访时，曾一再强调“社区”定位与坚守“用户价值”。
“小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证内容对用户的有用性，这点是从2013年创业之初就一直贯穿到现在的。”2019年5月，瞿芳在接受媒体采访时说。
上个月，小红书直播再往前迈步，推出企业号直播，精选部分账号免费开通直播功能，并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小红书账号上开启的第一场直播，并邀请了明星钟楚曦参与。开播半小时之后，LV的直播间登上了小红书“直播小时榜”第一名。
据小红书透露，小红书直播接下来会考虑奢侈品牌+明星直播的商业趋势。
小结：
大量关于美妆、旅游、健身得过优质的种草内容，吸引了3亿的小红书粉丝。而用户的体验、内容质量等总是牵制着小红书的每一次变现。商业化和内容质量之间的平衡点，小红书从2014年试水电商开始就一直在寻找。
正如，小红书社区负责人柯南表示：对于电商直播，他们更关注两个方面：一是想要验证小红书究竟适不适合直播，哪些创作者适合直播，到底适合带货还是互动；二是目前会先从平台商城里的商家开始内测。
小红书直播的核心内容是生活方式的分享，并为用户提供有价值的互动。此次试水电商直播无论是谋求变现，还是对内容服务的小补充，仍需补齐短板，才能从竞争激烈的内容电商中突围。但作为行业公认的超级流量池，有着庞大的用户基础及强大的带货实力的小红书，发展潜力也是一目了然。
在电影《蜘蛛侠》中，主角皮特（Peter）具有超凡能力，无所不能，他的叔叔本（Ben）在临终前，送了他一句话“能力越大，责任越大”。从此皮特懂得了能力是有边界的，这个边界就是责任。
这句话也同样适用于小红书：能力越大，责任越大，没有责任，就没有未来。拥有3亿年轻且垂直的用户，忠诚的同时，变得也快。小红书需要加快步伐了。
（来源：亿欧 肖玲燕） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
