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每次买口红、面霜，外出旅游做攻略的时候，总是会不自觉的打开小红书。跟闺蜜聊天中，来自小红书的分享笔记一天内已经出现3次了。
在不知不觉间小红书长大了，不仅成为了当今年轻女性最受欢迎的种草内容平台之一，也成为3亿年轻用户打发时间的APP。
就在近期，有媒体报道小红书目前在进行E轮融资，估值不少于60亿美元。
小红书上一轮的融资发生在2018年6月，估值是30亿美元。也就是说，不到两年的时间，估值涨了一倍。
除此之外，据小红书社区负责人柯南透露，目前小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过30亿的笔记曝光。
在这巨头林立的今天，这样的数据已经很不容易。
01 “种草”经济在增强
比起传统的品牌营销需要经历从知晓到接受再到购买的漫长过程，“种草”借助社交裂变的效果，去掉了从认知再决定购买的时间差，引导消费者迅速种草和拔草，提高了购买效率。
而随着李佳琪、李子柒、薇娅、范冰冰、欧阳娜娜等网红明星纷纷加入“种草”行列，更是将“种草”经济进一步延续和增强了。
《95后时尚消费报告》显示，无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上，95后都呈现出与众不同的一面，特别是对社交价值诉求的凸显，让95后俨然成长为“种草领导者”。
拥有更年轻的用户，是小红书与其他平台相比更明显的特征。小红书的官方数据显示，截至2019年7月，小红书3亿多的用户中，70%为90后，50%的用户为95后。小红书的用户画像呈现出女性居多、年轻化的特点，用户年龄分布主要集中在18——35岁，其中18——23岁用户是最大使用人群。
从图文笔记到直播电商，从微博、抖音到B站、小红书，“种草”经济都围绕在其中，而种草也成为了他们的社交货币。被“种草”之后带来的便是，用户体验晒单、分享到自己的社交圈，形成社交有丝分裂。
种草的下一步便是拔草。
启动E轮融资的小红书，引入资本的同时也在为IPO做准备，这也就意味着将面临着资本市场的考验。拥有3亿用户，月活超过1亿的小红书，从广告到电商，商业化的形式具有多元化的优势。
随着直播的兴起，去年12月，小红书也正式加入电商直播大军。硬核的带货实力，成为小红书直播博弈的筹码。相较于抖音、快手做直播，小红书有内容、有自营商城。相比较前几个已经在直播带货赛道占据一席之地的平台，小红书的社区，内容以及垂直领域的忠实用户群，将更具有用户品牌广告的优势。从直播试水开始，小红书在社区中调整增加的开屏广告和店铺链接已经体现中逐渐打通社区+直播带货的模式。
02 从种草到拔草，电商直播成“镰刀”
与其说直播在卖货，不如说主播在分享他的生活。其底层是陪伴与互动，以及由陪伴与互动产生的信任。而信任是所有商业经营的指向。这一点，和小红书的slogan“标记我的生活”，似乎也不谋而合。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
