淘宝直播天花板何时来？
“当你边看直播边下单和逛商场购物的体感差距完全消失，淘宝直播红利期才算消失，淘宝直播天花板才会出现。”赵圆圆曾如此回答。
近一年来“无直播不电商”，薇娅、李佳琦和那些跨界打入的明星，在直播大舞台上繁花尽放，争奇斗艳。但在业内人士看来，电商直播才刚刚开始，未来生机勃勃。
事未了，拂衣去，淘宝直播的标志性人物赵圆圆，却在此刻离职创业去了。
近日，媒体一则关于阿里内容电商事业部资深专家、淘宝直播负责人赵圆圆将要离职的消息，将原本就暗流涌动、处在风口浪尖的淘宝直播业务再次激起浪花。
尚未启动创业、业务还未明确的赵圆圆坐不住，接受了媒体采访，还做了场直播。
赵圆圆回应，“传离职传了两年，总算遂了愿”，“玄德也是非常支持我出来创业的”。另阿里关于赵圆圆离职传闻回应雷帝触网，“赵圆圆不是淘宝直播负责人”，“淘宝直播组织架构没有调整过，淘宝直播的负责人一直都是玄德”。
淘宝直播破圈是在薇娅崛起时代，赵圆圆正是薇娅、李佳琦等头部网红主播的幕后推手。然而黄金赛道上不可能没有追逐者，他们另辟蹊径，收割领跑者尚未覆盖的流量，也蚕食领跑者尚未圈稳的流量。
赵圆圆离职，或如众多阿里系创业者，在业务中看到机会，却难以在阿里体系内实现，于是选择另起炉灶；或与快手崛起，淘宝直播战略生变有关；或两者兼而有之。
赵圆圆时期的淘宝直播
“我是淘宝直播运营负责人，但产品端由内容生态产品组负责，内容的整个产品都是玄德负责，其中直播这一块是我来管，我们是很单纯的上下级关系。”赵圆圆如此向媒体回应。
但检索赵圆圆代表淘宝直播出席的公开活动及接受媒体采访时的title，均为淘宝直播负责人。今年1月6日，赵圆圆以淘宝直播负责人身份受邀出席2020新榜大会，并发表了主题为《内容电商的春天》的演讲。
据公开资料，赵圆圆本名赵阳，1979年生人，2017年加入阿里前从事市场营销工作15年，曾在奥美担任资深创意总监。
入职阿里前，赵圆圆个人微信公众号已运营得有声有色，爆款频出，只不过当年谈广告创意，如今更多变成了电商直播。此外，赵圆圆还是多家高校的广告学客座教授，可以说其个人IP自带网红潜质。
淘宝直播于2016年3月试运营。玄德在2019年9月以淘宝内容电商事业部总经理身份接受创业邦专访时表示，2016年初阿里试水淘宝直播，内在原因是淘宝内容生态的达人、图文表现不尽人意。
随着4G手机普及，技术条件成熟，阿里自然不会放过能为淘宝平台GMV做贡献的新趋势和新事物。
淘宝直播业务创办之初，很少有人能看到电商直播局三五年以后甚或更为长远。在当时受众眼里，直播等于秀场打赏，电商直播无非是趁着红利期入场，收割一拨便撤。
2017年初，赵圆圆已然感到广告人生涯的职业瓶颈，渴望进入新领域。阿里四处挖角，于是赵圆圆投入怀抱。据一名阿里内部人士告诉创业邦，2017年夏天赵圆圆换了工作来到杭州，首先去了淘宝心选，但毕竟电商直播距离老本行更近，在个人意愿和同事推荐下，当年底赵圆圆转岗淘宝直播。
彼时，淘宝直播徒有声量没有销量，好在阿里“放水养鱼”，对新业务有着更大耐心与容忍度，整个内容电商部门对电商直播的未来充满信心。
广告人最不缺创意，赵圆圆来了，在研究和熟悉新业务半年多以后，赵圆圆开始在淘宝直播舞台上大开大合，践行他认为能“出圈”的道路。
赵圆圆高举高打，频频亮相舞台，不仅成为媒体视野中淘宝直播的代言人，也承受着巨大的舆论火力。
创业邦记者梳理赵圆圆时代的淘宝直播，认为他主要做了以下三件推进淘宝直播进程的事。
第一，排位赛“激活”主播。
淘宝直播排位赛事先设置规则与机制，让各路主播各自憋招大比武，最终能者胜出。
具体规则是，每月固定一天举办24小时排位赛，按照商品类目划分赛道，以成交量为考核指标，最终Top排行榜将在淘宝直播页面露出三周。
排行榜足以吸引“公域流量”。薇娅曾在接受创业邦专访时表示，她最初试水淘宝直播，是因为知道流量珍贵，她和老公共同开设的淘宝店铺需要引流，她的破局则是在参加排位赛以后。
在淘宝直播排位赛诱人的激励下，众多优秀主播脱颖而出。2018年7月到9月，这三期排位赛成交总额分别突破4亿、5亿、8亿，淘宝直播爆发之势显著。
第二，打造头部主播，从“场货人”到“人货场”。
纵然阿里在内容电商方面加大投入，电商依然是阿里的基因和地心引力。
淘宝直播受众画像以25~35岁二三线城市女性为主，与快手的“老铁”文化不同，当二三线城市的家庭主妇们打开淘宝直播，她们更多是冲着货品而来，她们对成本敏感，以至于粉丝回应薇娅那边卖得更便宜、李佳琦就号令粉丝们统统退货。
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