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春节期间，TATA木门创始人吴晨曦在朋友圈发了一条动态，说工作几十年来，这是第一次能够有机会陪伴在老母亲身边长达半月之久。
吴晨曦在2017年底宣布辞去TATA木门董事长、法人一职，在退休后两年多的时间，他没有再负责过公司的日常经营与管理，只是偶尔在安徽老家宿州为TATA如适书院的年轻团队上课。
疫情之下，人们的注意力长时间被锁定在家的范围内，往往会比平常更关注“装修”以及与家有关的生活场景。
在没法出门的这段时间里，吴晨曦基本上都在家里陪伴着父母。有好几次，老爷子的房间传来了魔性的笑声，走过去一看，他才知道老爷子在刷抖音。
抖音等短视频平台在疫情期间给人们带来了很多休闲时光。抖音号“宜家家居IKEA”2月陆续发布了多条原创视频，比如“总吃外卖，却忘了自己多么会做菜”、“再见寒冬，整理好心情再焕新出发”、“奇思妙想，发现更多生活的乐趣”……
在一条关于“精心整理舒适小家”的视频中，宜家家居哈尔滨商场的主播家里，摆放了各式各样宜家的家具，包括枕头、被单等床上用品、衣柜里的收纳箱、收纳挂件等。
她还随手在不同尺寸的宜家碗盆中，挑选了一个尺寸适中的盆，当人们还在想她会把盆用来干嘛的时候，却发现她已经把盆罩在了脑袋上——剪刘海。这条抖音视频获赞331次、评论79条。
图 宜家家居IKEA抖音号截图
如何重新定义生活的本质，成为这次疫情对人们产生诸多影响的变化之一。无论是宅在家里寻找生活中意想不到的乐趣，还是为自己或爱的家人下厨做饭，这些都是一种回归生活的态度。对于家居行业来说，最明显的变化则是线上直播的火热。
看直播“买设计”
从2月初开始，铺天盖地的在线设计、线上直播席卷了泛家居行业人士的朋友圈，线上直播成了疫情期间重要的渠道创新方向。无论是表面上看受疫情影响最重的家装公司，还是卖场经销商、家居建材品牌商，都渴望通过直播的方式，来吸引大家的注意。
直播的主题五花八门，比如“看直播买设计”、“教你如何解决精装房设计问题”、“揭秘收纳达人的秘决”、“我们帮你‘焕’新家”等等。
张萍是别墅装饰企业尚层装饰北京分公司的设计总监，也是尚层2月份两场直播活动的主讲人和幕后策划人。她告诉亿欧，“只有让用户认可了设计观，才会愿意在线上买我们的设计。”
每一次直播活动前，她都要对每一个环节进行确认，包括实景图、课件、表达的设计观等等，每一场直播都需要花2个星期的时间进行提前筹备。
另一位受访的设计师陈少一来自打扮家设计交付中心，和张萍一样，他提到了同一个吸引用户的关键点——“找到共鸣”。
疫情期间，装修工作无法正常推进，但是装修公司、设计师完全可以通过线上与存在装修或翻新需求的用户取得联系。
创造性话题往往能够引发用户的共鸣。“功能性设计并不是设计家的关键，家是有情感的，设计应该围绕着我们的情感来谈。”张萍分享了用户关注的优质住宅是什么样的，“有序，有趣，有爱，有自己，这四个元素就构成了优质住宅，它涵盖了人在家庭关系中的生理、情感、精神、自我实现等需求。”
这些内容听上去有些抽象，它其实是对设计的高度总结。作为一名拥有超15年别墅设计经验的资深设计师，张萍对设计理念、设计方式如数家珍。她告诉亿欧，所有居家生活中所有习以为常的不恰当现象，都是因为家庭的内在秩序没有整理好。而设计师的工作就是为业主及其家庭解决这些问题，为用户创造一个有爱的环境。
图 张萍在直播中展示别墅大宅设计理念
从另一个角度来看，对于装修公司和设计师来说，新的沟通方式不仅有利于用户的传播，还能够把他们与客户“见面”的效率成倍地提高，大大降低了成本。当用户与设计师产生“共鸣”的时候，恰恰就是“看直播买设计”等线上推广方式产生作用的时候。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
