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县域生鲜电商战疫:押宝到家业务 单店订单量增长近3倍

  “每天最开心的时候,就是当我看到系统后台的待配送订单全部消除的时候。”下午6点,赶街村货浙江省丽水市松阳店的申申终于可以歇一会,从早上开始,她就忙着打包门店收到的宅配订单,再将订单送到用户指定的社区存放点。据申申介绍,特殊时期,为了保障浙江省松阳县居民的蔬菜供应,除专属配送员外,像自己这种门店售货员也要加入到配送队伍中。

  赶街村货是农村电商服务平台赶街网推出的O2O新零售店项目,主攻地县级市场。该项目采取本地循环的供应链模式,通过构建“乡镇合伙人+村经纪人”的合伙人体系,帮助中小农户、散户提供村货与市场的对接。目前,赶街村货新零售店已入驻包括浙江省松阳县、遂昌县、龙游县在内的9个县。

  据赶街村货方面透露,近期,赶街村货单店宅配订单量同比增长达200%-300%,高峰期的订单量增长甚至达300%-400%,单店日均订单量从疫情前的500单左右增长至近2000单。

  将产品定位从中高端转至平价商品

  谈起最近的配送工作,申申的话语中透着疲惫,却又无比坚定。“我这也是在为全县居民的日常需求工作。对于疫情期间的订单量上涨,公司也很体谅我们,节假日为上班的员工支付2-3倍工资,在工作日上班的员工,每天还可以获得近200元的补贴。”

  据赶街CEO潘东明介绍,“疫情期间,由应急宅配体系而带来的订单量的大幅增长,完全得益于我们在前年开始布局的本地宅配体系。”

  2018年7月,赶街村货首次在第一家门店尝试开展宅配业务,并不断打磨完善,直到2019年12月,“宅配”已完全渗入到赶街村货的所有自营店业务中。

  但与大部分城市关闭线下商店一样,疫情之下,赶街村货在全国9个县城的门店关闭了70%。“这种情况产生的原因来自方方面面,但我们必须立即做出反应。”潘东明对亿邦动力说道。

  “截至目前,3家正常营业的门店可以提供宅配服务。为了响应政府号召、保证消费者日常食品供应,我们对产品结构和业务进行大幅调整。首先,门店减少差异化商品售卖的数量,将土鸡、土鸡蛋等非差异化商品转换成白菜、萝卜等日常蔬菜;其次,将产品定位从中高端转至平价商品;进行临时公益性营销,公司不仅将之前的配送费标准取消,采取零配送费原则,还要求门店所售商品价格低于本地市场价。”

  在配送时效上,潘东明表示,正常的宅配订单在消费者下单后的30分钟内即可送达,但由于近期疫情的影响,赶街村货门店会对县城内的每个小区提供每天两次的定点、集中配送服务,以保证居民日常生活所需。

  将县城人口的10%拉入社群

  据潘东明介绍,目前,消费者在赶街村货微商城和小程序下单的数量占宅配订单量的90%。这也表明,赶街村货在微信中拥有大量的用户群体。

  这并不奇怪,赶街村货本身就是一个社区拼团模式的生鲜新零售项目。而本质上,社区团购是寄居于微信生态下的一种电商渠道,其核心模式是以社区邻里代收为基础的流量引入,以代收门店为依托,通过社群、公众号等方式将线下人流转换为线上精准购买力。

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