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供应链尚未完全恢复，加速实体产业线上化进程
2月10日，国家邮政局发布消息称快递公司全面复工，物流的供应端已在进行恢复。不过受个别地区防疫政策的影响，货品出入城市仍是个问题，物流网络的全面恢复仍需等待。
而除了货品运力外，工厂复工情况、劳动力成本、履约能力，都影响着供应链的方方面面，维护直播选品的高性价比也将是电商行业需要面临的挑战。
电商直播因对供应链高度依赖，而颇受影响。
近来的电商直播间里，很多店家和主播也都采取了预售、延迟发货、发货时间待定等方式，基于产业带的走播模式也不得不停止。
品牌方中乐町、三只松鼠、MG小象、韩都衣舍等品牌店铺直播时，通过新品预热、延迟发货、提前加购，以及预售的方式缓解物流压力，也有部分商品采用顺丰包邮的方式出售，但也是少数。
一些实体品牌也希望借线上销售进行自救。据了解，良品铺子、七匹狼、幸福西饼、威莱集团、太平鸟、宝岛、林清轩等近50家企业为了减轻压力，选择了直播的方式弥补线下损失，通过加快资金回笼来度过难关。
产品生产端及销售端积压的库存对其现金流非常不利，线下品牌寻求线上自救的需求也为电商直播打开了新窗口，包括淘宝、京东、苏宁、抖音、快手等平台均在此期间展开扶持。
比如淘宝一方面在货源地帮助清理滞销农产品，一方面鼓励商家直播，开拓新的宣传及销售渠道。
2月6日，淘宝上线“吃货助农”会场，在淘宝吃货官方直播间，直接与蔬果原产地连麦，直播带货。直播结束后淘宝官方数据显示，2月6日的直播，拉动烟台西红柿销售了一万斤，黄瓜销售近一万五千斤，草莓销售近六千斤，转化效果不错。
淘宝也在鼓励商家主动运用线上渠道：针对2月内新开播商家，满足3小时直播次日奖励公域流量；针对连续直播三天且每场满足3小时，次日奖励公域流量；2月内开播总时长的TOP30的账号，3月可获得淘宝直播首页推荐。如主播空缺，淘宝也推出了鼓励主播合作的规则：淘宝直播对1000+淘宝主播免除合作服务费，可按较低佣金进行商家商品推广合作，便于商家线上合作，主播与商家可以通过连麦形式开展内容合作。此外最新开播的商家、门店和导购，都能获得淘宝直播的免费培训。
快手方面则发起了“暖春计划”。公告显示，自 2 月 6 日起，品牌主可零门槛入驻快手小店，保证金和企业认证服务将全额免费，同时快手将开放高额度技术服务费减免，减免后企业仅承担 1％支付渠道手续费。在预售能力方面，快手支持品牌充电生产线，为复工做好储备;在发货时效性上，基于当下的交付与物流困境，品牌主可适当延迟发货;在回款账期上，快手将缩短回款周期，缓解企业现金流压力。此外，大幅下调“闪电购”功能的使用门槛，让更多商家省去复杂的商品上架流程，快速进入售卖环节。
抖音则针对性的推出了“线上不打烊”活动，面向全国线下商家推出3亿流量扶持，通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式，帮助线下商家开辟线上推广渠道。进一步说，抖音和巨量引擎将为参与本次活动的商家，开通直播商品分享权限的绿色通道，优先帮助其入驻小店，开启团购预售功能。开通企业号的商家可以通过短视频和支付券的方式，在疫情期间预售优惠产品。
平台间的各项举措，让此前没有接触过、对内容以及直播带货有顾虑的商家，正视电商带货这种形式，激发其在特殊情况下的宣传、销售、影响力塑造、产品迭代等功用。
而此次疫情也将人们关在家里，“强制”我们思考：全民SOHO时代的画卷，以及人与人的关系，人与货、平台、组织的关系。毕竟不是每个行业都如生鲜商超般突然被选中。
（来源：微信公众号“卡思数据” 大婷婷） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商直播 |
