2月10日，开工后的李佳琦终于在第三场直播中再度售卖口红。
6.2万只纪梵希N37被瞬间秒杀，李佳琦见此情形便开始向用户种草纪梵希307，娇兰330，CHANEL茶花系列等口红，表示这些口红之后可能会在女王节跟大家见面。
春节后复播的口红一哥并没有改变在售商品的品类，不过可以看出，口红、彩妆这类“户外用品”的比例已有所收缩。
受疫情影响，口罩、消毒水、零食等日用防护及生活必需品，成为这个春节人们网购的首选项。不便出门的人们纷纷将消费需求转移到了线上，最直接的影响便是生鲜电商需求井喷，电商直播间、带货短视频也承接了部分需求，数据上已有直观反映。而部分实体品牌寄希望于线上直播，希望通过加快资金回笼而进行自救。
疫情对电商行业影响几何，直播领域的旧有秩序是否发生了变化？卡思数据与你一同探索。
李佳琦、薇娅关注度再攀升，日用/家清类产品需求旺盛
2月5日，李佳琦同时在微博和淘宝上开播，与大家见面并宣布复播。薇娅比他稍早一些，1月31日起便开始恢复工作状态，只不过直至今日，直播地点均在自己家中。
卡思数据分析了两位主播元旦至今的直播数据，看到几个现象：
1、春节后，两个直播间的在售商品数量均有下降，但随着开播的常态化，数据呈回升状态。2月11日，薇娅在售商品数量达到44件，已恢复春节前的常态。
2、观察商品数量、直播时长以及观看量间的联系，发现两位主播年后直播间的观看量明显高于年前。
薇娅3个半小时的直播，年后观看量可达1900万，而年前则在1200万上下徘徊。李佳琦3小时的直播也有1500万的观看量，年前除去1月5日年货节的数据，其直播间观看量均值为1148万。
出于对疫情的防护，人们对日用、家清、食品、生活必需品等产品的热情空前高涨，口罩、消毒水、洗手液、水果蔬菜、零食等在此阶段多是供不应求，消毒用品更是则多呈现缺货状态。李佳琦在直播间上架了威王消毒液礼盒，礼盒包含消毒液，满足了粉丝需求。
据中泰证券研究所2月7日公布的数据，近14天以来，淘宝直播场均观看人数上升43.13％，场均观看次数上升30.05％。在整个春节期间，淘宝爆款商品TOP20榜单中，口罩和消毒用品销量高居榜首，其余购买量最高的商品是坚果年货大礼包、螺狮粉等零食速食及国产口红。
此外相关商品在内容平台上也有较好反馈。卡思数据统计了春节期间(1月24日-2月2日)抖音、快手销量TOP100产品，结果显示日用/家清类产品均销售增量位居第2，34款产品10天里的均销售增量达到2.7万+单。
以杀菌、消毒为主的日用/家清类产品成为了抢手货，在抖音春节销量TOP100产品中，上榜的日用/家清类产品就有34件。其中，日用类产品以口罩、分装瓶和消毒纸巾/棉片最为典型;而家清类产品则以消毒水/液、洗手液等最为常见。在用户消费的品牌中，威露士出现最多，占比34款产品的5席，另外，还有滴露、植护等品牌较多出现，可见在面对疫情的消毒防护中，抖音用户对专业品牌的信赖度更强。
快手的反应则有所不同，从快手各直播间的销量数据看：用户的购买行为与日常在快手的购物行为并无明显差异，个人护理类产品仍然占据半壁江山(51%)，但面膜的出现频次降低，而护肤单品，包括：水/乳/霜/精华/眼霜等产品增多。相较抖音而言，快手日用/家清类产品出现的次数并没有那么高频，消毒防护类产品只上榜5件，相比全网囤口罩和消毒液的情况，快手用户对此似乎并不敏感。
春节期间的供需关系针对性强，且程度显著，平台继而也推出政策及运营活动来顺应这一变化。卡思数据获悉，淘宝直播APP近日对疫情相关的优质直播间进行了流量倾斜，符合以下条件的直播间，便可得到相应扶持。
符合疫情的特殊化场景，内容积极向上。
1.专家型，比如具有相关资质、专家身份的主播讲解疫情期间如何做好防护；教师主播在线教学，停课不停学;健身教练宅家健身指导等专业性的直播内容。
2.内容型，比如宅家做饭烘焙直播、在家娱乐唱歌直播、在家消毒打扫卫生直播等等
3.公益传播型，比如公益助农、抗击疫情一线直播等等。
4.其他结合疫情期间的直播主题。
除此之外，京东也于2月3日针对疫情期间需求旺盛的品类，推出直播补贴计划，对生鲜、食品饮料、个护等品类直播施行达人补贴，刺激更多达人帮助商家销售商品，并对消费品、生鲜、居家时尚品类商家进行直播间优惠券及京豆补贴，促进商家销售。
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