“宅经济”是近期一个热词，不仅新闻媒体谈了很多，资本市场也有所反应，甚至出现了“宅经济概念股”。
“宅经济”的红利期背后，主要有两大商业生态作为支撑——“移动工具生态”和“红人社群生态”。
什么是宅经济？
过去的文章里，我多次拿电影《头号玩家》当中的场景举例，你只要戴上VR设备就可以进入一个叫“绿洲”的虚拟宇宙，那里人们除了吃、喝、拉、撒、睡，其他所有重要事情(包括教育、上班、购物、旅游、恋爱、婚礼等等)，都可以在游戏场景中进行，这里面的场景与现实世界几乎没有区别。
但是，我想特别强调一点：现实中的“宅经济”不同于《头号玩家》之处，在于这个事情不是一家公司、一个平台甚至一个天才所能主导，而是众多一线网络平台+红人粉丝社群共同构建的一个商业生态。
这个商业生态包括远程办公(阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink)，网购电商(京东、淘宝天猫、拼多多)，社交社区(微信、陌陌、西五街、小红书)，资讯服务(头条、百度、腾讯新闻)，外卖生活(美团、饿了么、58同城)，娱乐视频(抖音、快手、优酷)，网络游戏(腾讯游戏、网易游戏)，在线教育(学而思、新东方、简书)，金融理财(蚂蚁金服、东方财富)等等……
这个商业生态更是包括众多头部、腰部和精致的纳米网红大V，以及背后的7亿粉丝群体，构成了线上最具人气的商业流量中心。
2020春节期间，因为众所周知的特殊情况，国内民众宅在家里的时间拉长很多，这个线上商业生态(各类APP+各类红人大V)与用户实现了空前广泛的深度接触。
不是各个平台要培育消费市场、用户习惯，而是民众主动去适应线上的商业生态——几乎所有网络平台的获客成本空前降低。
这是特殊时期的特殊机会窗口吗？
我认为不是。
我相信，这是全面引爆“红人经济和宅经济”双重红利的一个起点。
宅经济的真正驱动引擎
不是这次疫情
目前看来，可以从部分行业的状况看到宅经济正在获得很大的发展：
网游行业
有关数据显示，春节期间，下载量上升最快的50款app的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类。
尤其是据中国证券网报道，大年30当天，腾讯旗下的《王者荣耀》流水是20亿左右，去年同期是13亿，王者荣耀官方随后确认了上述数据。
除了电影《囧妈》已经在1月25日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，均为免费独播。
各家视频平台在春节期间也都有所行动，比如芒果TV开放春节期间的免费会员，用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益；爱奇艺放出6部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》；腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。
外卖行业
春节期间，为了满足人们对外卖和生鲜方面的配送需求，美团外卖、饿了么、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、便利蜂等平台均宣布配送服务不打烊，为被迫“宅生活”的市民输血。
其中，每日优鲜数千名配送员坚守一线，用户更是自发通过APP对配送员进行打赏，打赏金额也将全部给到配送员本人。
物流行业
国家邮政局组织中国邮政、顺丰、京东等13家企业，开通救援物资绿色通道，全力保障对武汉等重点地区的救援及生活物资的运输寄递。
很长时间，APP和物流都会是大众商业的唯一安全出口。
大型平台要肩负社会责任
目前，阿里巴巴在全球采购的医疗物资陆续集结，正在源源不断运回国内。
美团宣布启动七项商户帮扶措施，包括针对武汉地区商家推出免除佣金、延长年费、给予特殊保障金措施等。
这既是一场应对大环境变化的组织动员，也是一次适应宅经济新生态的大练兵，考验了线上商业生态的效率和韧性。
新闻媒体习惯将这波宅经济的大发展，与这段特殊时期联系起来。
其实，宅经济的真正驱动引擎不是这个，即使没有这次疫情的影响，新世代消费者、科技和商业创新，也将驱动宅经济的大趋势。
注意：宅经济是一个大趋势，不论是不是特殊时期。
孤宅社会，是宅经济背后的社会学因素
从90后开始，单身和孤独就是一个不可忽视的社会问题。
政府统计数据显示，2000年出生的人口，男女比例大概是118.23：1，其中男生783万，女生662万，男生比女生多121万。
此后几年，男女比例一直在120：1左右，这一数字远超90后水平(110：1)。
00后人口当中男生比女生多了将近1300万。可见。单身和孤独的比例会有多高。
所以，包括单身公寓、一人迷你家具、智能家居、宠物经济、泛娱乐内容产业、社交商业等等，都将成为这种人口结构(新世代消费者)的受益者。
而且，高房价、工作不稳定，都将成为年轻人交往的障碍。
不是有一句老话吗，房价是最好的避孕药。
各种难以拆解的城市病，加剧了孤宅社会的现状，是宅经济的源动力。
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