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近年来，短视频领域依然呈现着高增态势，据数据显示，目前国内短视频用户已达5.08亿人，日均使用市场超过60分钟，逐渐接近在线视频，短视频App成为第三大移动互联网应用。在这个全民都在刷短视频的当下，品牌商家也在短视频领域进行广告营销。
短视频行业的竞争经历了野蛮增长，如今已进入了成熟阶段，不仅链接多元场景，打破线上线下边界，也吸引了更多参与者，明星、头部KOL纷纷加入其中，创造了许多短视频引流神话……
国内短视频市场，风口正盛
根据互联网女皇报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时，增长到了6亿小时。就单这两年，增长率高达600%。此外，据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频总体MAU（月活）达8.21亿。
毫无疑问，短视频从2018年开始迎来了新的爆发增长，在用户数、使用市场和细分领域等众多方面都呈现了更多元化发展。短视频是移动互联网仍在增长的金矿，风口正盛。
据艾媒咨询发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，2018年中国短视频市场规模为116.9亿元，2019年达到了233.5亿元，且预计3年内将继续保持高速增长。
同时，短视频平台也早已形成了“两超多强”的格局，以抖音和快手为主的头部平台，腾讯、百度、微博等为第二梯队，形成了以字节跳动、腾讯、阿里、新浪、百度等为主要特色的几大系别。并且，据数据显示，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿，快手用户达到3.4亿。
另外，根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国的网民规模已达8.54亿。由此可见，短视频的用户逐渐饱和，增长速度开始放缓。
并且，根据数据显示，抖音和快手的用户重合度过高，截止2019年5月，两个平台的用户重合度已达到46.5%，并且该比例仍然在不断上涨。
短视频流量逐渐见顶，也预示着短视频进入了新的优胜劣汰环节，在平台、商家和KOL等竞争更加激烈，而变现也更尤为重要。
“短视频+电商”将成为标配
据悉，目前的短视频平台的变现方式主要仍然以广告为主，比如开屏广告、站内广告等。当然也有一些品牌和短视频KOL一起创作短视频广告，进行植入。整体而言依然是以宣发为主。而从2017年开始，短视频平台例如抖音、快手等纷纷引入了电商进行变现，纷纷开通格子的购物商城，以及打通淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台，支持KOL带货，一时间短视频带货成为新的流量增长和变现方式之一。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
