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强调“被看见的力量”的快手，企图在2020年让更多人看见。
2019年12月25日，快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，携巨资翩然入场“BAT”互联网巨头们战斗过的年度最大博眼球游戏场。
几天后，传出快手疑似封杀淘宝链接消息——成为2020年前夕行业人士讨论的热点。截至目前，快手所谓的系统升级已经过去一周了，至今未恢复。
据了解在此之前，2019年10月，拼多多商品链接在快手小店下架，对此，拼多多表示不予置评。
快手接连的“去拼多多化”、“去淘宝化”，让敏感的业内人嗅出了快手在加速电商变现上更大的“企图心”。
01
淘宝的克制
日前，据亿邦动力报道，快手小店目前已不能添加淘宝商品，后者的链接已经下架。对此，快手方面表示，“因为系统升级，目前淘宝商品暂时无法审核，还请耐心等待。”
在传出快手疑似封杀淘宝链接的消息后，淘宝就此事的声明是“一直对所有合作伙伴保持开放合作的态度。内容电商需要有丰富多元、透明高效的商业生态，以及成熟完善的平台治理体系做支撑才能健康发展”。
看得出，淘宝并不想要得罪快手。这种温柔克制的背后，显示快手这类短视频、直播的流量日益增长的影响力。
Quest Mobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU达到8.21亿，同比增速32%。使用时长方面，短视频更是一枝独秀，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读等其他泛娱乐领域的月人均时长均在下降。
显然，当流量分散在越来越多的社会化渠道时，品牌商家运营消费者的场景、主题、方式也随之丰富和增加。根据AdMaster的《2019年中国数字营销趋势》，81%的广告主计划在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%。其中KOL、短视频/直播和官方微信公众号运营将是重中之重，选择三者的广告主比例均超过了50%。
线上营销一直是阿里巴巴最核心的收入来源，其在去年前9个月的广告收入达到1133亿元，超过百度和腾讯。当更多客户选择在淘宝外部投放广告时，阿里绝对不可能坐视不理。
快手作为短视频领域两巨头之一，日活跃用户超过2亿，自然是阿里希望合作的对象。
02
快手早有谋求的“去淘宝化”
据行业人士透露，快手内部的策略是“对外高调保持合作姿态，在淘宝、拼多多、京东等电商三巨头之间‘套利’。也对抖音电商进行一定程度上的信息麻痹。内部则抓紧评估直播和短视频电商。”
今年6月，抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告，10亿元电商佣金。或许正是这个引子，使得快手不得不提前让直播短视频电商进场，而“去淘宝化”则成为下半年快手发展的主要战略。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 快手 |
