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随着春节临近，大家忙着买买买的年货节又到了。各大电商网站不断砸下血本，瞄准下沉市场，号称“百亿”补贴商家和用户。1月2日，天猫年货节正式开启，有超过10万个品牌将在天猫平台上推出1000万款年货。就在此前，京东、拼多多、也已开启年货节活动。
在互联网流量越来越贵的情况下，各大电商如何布局2020年的第一场购物节？“百亿补贴”能否打开新局面呢？
电商巨头纷纷推出“百亿补贴”
传统佳节来临，家家户户总少不了要备一些年货，年底忙得没时间逛街购物的人开始在各大电商APP来回选货。证券时报·创业资本汇记者打开各大电商平台的APP发现，天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等电商纷纷烧钱备战年货节，推出各种折扣和优惠，“百亿补贴”大战再度掀起。
“百亿补贴”最早提出者是拼多多，2019年5月，拼多多开始推行“百亿补贴”计划，试图通过iPhone、戴森吹风机等大牌商品优惠快速打开一二线市场格局，推动平台GMV和用户数快速提升。双十一期间，“百亿补贴”入口日活跃用户数超过1亿，参与其中的国内外品牌超过2800家，热门商品超过23000款。
2019年下半年开始，京东、苏宁易购以及聚划算纷纷跟进，推出类似百亿级补贴项目。就连格力也参与到“百亿补贴”之中。格力电器于2019年11月26日宣布，从11月27日起组织“再掀11.11，百亿大让利”活动，在“董明珠的店”及线下授权店针对双十一特价机型展开促销。
京东方面表示，除了年货节补贴百亿外，今年京东京喜也在年货节期间正式发布新一期的“超级百亿补贴”计划。据悉，京喜将联合商家推出大量低价爆款商品。春节期间，京东物流将依旧保障全国近300个城市的照常下单和上门送货服务，在部分核心城市，大年初一也能做到“上午下单、下午送货”。截至2020年，京东物流已经连续八年“全年无休”。
为了打赢这场补贴战，阿里可谓是费尽心思。聚划算“百亿补贴”先后赞助了江苏卫视、北京卫视的2020年跨年演唱会，同时也是B站2020年跨年晚会的独家冠名商。还有未经证实的消息称，聚划算“百亿补贴”将成为春晚合作伙伴，同时上线新版手机淘宝，将“百亿补贴”上升为一级入口。
拼多多方面表示，今年年货节期间，部分品类的补贴力度将大于“双十一”。将有超4亿用户参与活动，直接带动就业岗位超1200万个。京东相关负责人介绍，今年的年货节，依托领先的京东物流服务，京东超市积极拓展下沉市场，用更畅通的渠道、更快的物流基础设施、更具品质和性价比的产品，支撑更好的“下沉”体验，推动低线市场消费升级。
各大巨头的“百亿补贴”，是炒作的噱头还是真正让利给消费者呢？有用户接受媒体采访时戏称，乍一听百亿补贴确实不算少，但是和三大电商每家都几亿的用户数相比，好比“鸡蛋打进长江里，请全国人民喝蛋花汤”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 电商巨头 |
