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在中国最大的童装城 看直播重构新世界

  织里镇最不缺的就是逐梦者。

  从湖州站开往织里镇的55路公交车,总共有24站,一趟需要一小时。 除了中途经过学校的学生外,大多数人到接近终点站时才会下车。

  乘客中,有不少拎着麻袋与大型黑色塑料袋的中年男性,他们大多穿着一件纯黑色的羽绒服或者皮衣,透过塑料袋能隐约看到一些包装好的衣服。 他们无暇顾及窗外的风景,总在用难懂的方言互相争论,话题似乎和生意有关。 随行的女性着装要比男性们时髦多了,大衣上都有毛领,款式靓丽,但总是心不在焉的样子。

  偶尔,你也会遇见一些带着年幼孩子的母亲,孩子估摸着有四五岁,脸上化了淡妆,发型烫得微卷。 座位旁放了一个贴满卡通图案的大型旅行箱,她们似乎正赶着去摄影基地拍照。

  这些匆匆忙忙的人们,都希望能在织里镇得到些什么。

  毕竟,织里是蜚声中外的“中国童装名镇”。 早就上世纪80年代初,织里就已有绣品、服装生产加工户1000多家,经过近40年的发展,织里已经从原先杭嘉湖平原的“穷乡僻壤”,成了汇聚45万童装产业人口的产业新城。 据不完全统计,织里2018年童装销售额达550亿元,中国六成童装产自这里。

  逐梦织里镇

  在织里镇安康西路30号的“萌萌兔”童装批发店二楼,狭小的空间内堆放了3排纺织器械,五六名中年人的双手在缝纫机上快速地来回穿梭。

  来自安徽宿州的老板顾盼 (化名) 上楼时引起了一些动静,有人回头往门外望了一眼,双手依旧保持着固定的动作,仿佛被安上了发条一般。

  “发条”拧上的时间是每天早上9点,直到晚上11点才会停止转动。

  漫长且高强度的工作,能够换来一份万元以上的薪资,足以在这座三线城市下的小镇体面生活。 织里镇平均房价在11000元左右,买房不再是一件需要“奋斗一辈子”的事情。

  这是织里镇服装行业的常态。

  在这个长宽都不超过10米的厂房内,每天将产出至少500件儿童冬装,或者3000件儿童夏装。 换算下来,工厂每分钟就会产出至少3.5件夏装,或者0.6件冬装。 顾盼拥有两个工厂,另一个在老家安徽宿州,同时还设有一个批发门店。 在织里,“萌萌兔”这样的作坊式工厂,数量过万。

  越来越多的人开始以“9·11·7”工作机制 (早 上9点上班,晚上11点下班,每周工作7天) 的节奏生产童装,传统童装批发体系的市场需求迅速溢出。“我看别家批发量都在下滑,很快的这种。”顾盼说。

  那将来还有的忙吗? 顾盼决定另辟蹊径。

  2018年10月,顾盼玩起了快手账号“萌萌兔童装源头工厂”,时常拍一些工厂里的衣服发布上去,第一个月粉丝量就突破了五位数。

  如今,顾盼每月能在快手小店上成交十几万件订单,远超童装批发的数量。 偶尔碰上产能跟不上的情况,他还得外包给其他厂家生产。

  知乎上,有一个问题叫做“为什么2018织里童装行业生意惨淡”。 一位童装行业的网友认为,织里镇童装生意一年比一年差,正处在转型阵痛期,其中最“痛”的莫过于传统作坊式织里厂家。

  但至少在即将到来的2020年,借助短视频成功转型的“传统厂家”的老板顾盼是有得忙了。

  江西人毛叔也是逐梦织里的产业大军中的一员。 他开过饭店,倒闭了; 开过滴滴,赚不着钱; 承包过工地,老板跑路了。 “以前天天都闲,这里窜那里窜的,钱就不知道窜哪儿去了。 ”

  2019年春节,一事无成的他,是家里最抬不起头的那个人。 他决定换条路走,做童装。 但不是直接做线下,而是走线上,直播带货的路子。

  为此,他们一家早做了布局。 妻子海姐专门找了份工作,去做直播客服。 她选择这份工作的目的,就是希望学到直播带货的一切技能和知识。

  海姐在做客服的同时,也开始运营起了快手账号“海姐??小童铺”,每天坚持拍摄各种内容的短视频,积累了五六千粉丝。

  经过5个月的学习,两人决定将人生押注在快手上。

  做童装得有货,2019年春节一过完,毛叔和海姐就直奔广州找货。 他们翻遍了广州中山八路里童装的吊牌,发现原产地全部指向了一个地方——浙江省湖州市织里镇。

  7月,夫妻俩决定再次出发,直接来到了中国最大的童装产销基地。

  第一个月收入不到1000,现在数万

  “9块9包邮,9块9包邮,加绒的打底衫。 小祖宗们,爱心点一点。 没付款的加油付款。 ”毛叔对着手机喊得声嘶力竭。

  尤其念到“付款”二字时,他又将音量拔高了一个台阶,不知道的还以为在吵架。 声音从直播间窜出来,缭绕在浙江湖州织里镇的一栋6层写字楼里。 补光灯打在他脸上,原本沧桑的面孔在直播中倒多了几分红润。

  “没了,下一款。 ”毛叔异常兴奋,“我绝对不忽悠你们买差的东西,打底裤质量真的是哇塞哇塞的好。 ”

  毛叔的直播间设在仓库最角落,设备仅有一台手机、一个补光灯,以及天花板上的一排大灯。 整个仓库长约10米,堆满了各式各样包装好的童装,走路稍不注意就会踩着衣服。

  另一个角落,打包完等待快递发货的童装,已经叠成了一座小山。

  仓库门口的客服电脑上声响不断,“您有一个新的有赞订单,您有一个新的有赞订单,您有一个新的有赞订单......”

  童装是门薄利生意,每件衣服顶多只有几元钱的利润。 有些不好卖的款式,甚至得靠批发价乃至赔本才有可能卖出去。 数量是生意成败的关键。 直播60分钟,后台已有344件童装订单。 客服说,后台系统会有延迟,实际订单量大约在400件左右。

  他们入驻快手之初,业绩可谓惨淡,第一个月只卖了几十件童装,收入还没到1000元。

  但突如其来的一次热门推送,算是为他们打破了僵局。 夫妻俩钻研拍摄的一个童装段子视频,在快手上大受欢迎,头几日每天都能涨近一万个粉丝,总粉丝数一口气飙升到了七八万。

  “你得有优质作品,不要跟风,要让别人有新鲜感。 ”毛叔总结说。

  日子稍微好过了一点,毛叔夫妻俩也开始忙不过来,开始雇佣起了客服。

  如今,毛叔拥有一个4人团队,每个月能在快手卖出几万件童装,利润也有数万元。

  他的直播每天晚上8点开始,会一直播到11点。 工作这才刚刚开始,他需要将当天卖出的数百上千件衣服全部打包填好快递信息。 手头忙完时,太阳常常已经升过了地平线。 一觉睡到中午,又得直奔织里镇老童装城等地方寻找新的货源。

  日子辛苦,但还过得去,至少有的忙。

  年关将至,老童装城的新货越来越少了,毛叔也是跑得越来越少,准备清完货回家过年。 “今年想过年,这次挣到钱了,生活上感觉也不那么困难了。 ”

  童模

  有童装,就一定有童模。

  伴随着电商的普及,整个产业迅速崛起,童模美照几乎是童装网店的必需品。 前几年,媒体曝光了这个高薪又略带争议性的行业,掀起了一阵“去织里做童模”的热潮,无数父母选择带着孩子背井离乡。 耿子涵一家,就是其中一员。

  织里镇大港工业区里的一间摄影工作室内,3岁的童模耿子涵和父母“僵持”了10多分钟。

  某童装厂家需要服装效果图,找了耿子涵当童模。 她的任务,是穿上3套不同的衣服,摆出一些姿势,好让妈妈用手机抓拍一些照片。 一些厂家对照片精度的需求不高,只需要一种“可爱”的感觉,也就犯不着请摄影师。

  一旁的暖风扇呼呼作响,换衣服,梳头发,戴饰品,妈妈前后给孩子打扮了近20分钟。 过程中,孩子聚精会神地刷着手机上关于玩具的视频。

  在短视频时代,童模产业正悄然发生着一些变化。

  2019年年初,耿爸的一位厂家朋友找过来,希望耿子涵能替他的衣服拍几张照片。 在孩子7个月大的时候,这位朋友曾找过耿爸,结果遭到了拒绝。 “现在人家又来找你,也不好意思(再拒绝),就试了一下。 ”

  耿爸已经在织里镇生活了十年之久,比较混得开。 童模工作真正步入正轨,还得有赖于2018年的一次无心插柳。

  为了记录孩子长大的过程,耿爸在短视频平台注册了账号,偶尔会发布一些有趣的儿童日常短视频,积累了近20万粉丝。 “厂家在快手上看见孩子,发现和他家产品挺合适的,开始有人来找我们。 ”

  正在拍摄的三件衣服,就来自快手上认识的童装厂家。

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