在球鞋定制师阿健的客人当中，不少都是90后甚至00后，大多来自一线城市或是大城市，具有一定的经济能力。
从交流中他感受到，在年轻人眼中，“很多时候贵的就等于好的，好的就等于潮流。”因而球鞋的价格，有时候分量也超过了他们对鞋子本身的追求。
“一般官网放出新的配色和发售量之后，鞋贩子就开始根据热度，组织竞签、囤鞋和涨价。”厦门的95后郑杰就是一个感受深刻的Aj1爱好者。他的七双Aj1中，有一半价格都已翻番。
在他去年毕业前买的Aj1电镀银，也是莱昂纳多的纪念款，当时花了2800人民币，到了今年7月，毒APP上的价格已经到了12499人民币。
QuestMobile今年7月的最新研究发现：运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上买卖、鉴定平台的崛起。2019年5月数据表示，球鞋平台毒、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升，均在300万量级以上，毒APP的月活将近800万。
以至于市场在今年愈演愈烈，炒一双鞋赚几万，AJ一面墙北京一套房的魔幻生活，更是助推了这种畸形现状。央视财经频道曾专门分析炒鞋经济，点名批评过nice等炒鞋平台的不正规行为。甚至在线上闪购云炒鞋，利用虚拟的交易市场，这一系列操作还会带来较大的金融风险。
但真正了解鞋圈的人，无论是因何喜欢上球鞋，圈子里的OG老炮儿也好，90后、00后的新生代们也好，都对炒鞋表示了不约而同的反感。
球鞋定制师怪鸿也发觉，“球鞋的圈子现在不好说，感觉还是有一帮人挺浮躁的，什么炒鞋、冲啊的，并不是真的喜欢球鞋。”
真正带来改变的，是球鞋文化开始逐渐形成，并进入中国，深深影响着这一届年轻人，随之衍生出修复师、定制师等新兴职业。
中国得消费者和世界消费者站在同一起跑线上，文化符号具有了跨国别的特质，同时影响着世界上各个角落的人们，Nike、Adidas等品牌在供给端也发生了大的改变，这激发了新的想象空间。
盲盒背后是90后的造风能力
作为90后年度三大爱好，“换装、炒鞋、拆盲盒”中，最能体现全民参与的，就是拆盲盒。
这些装着不同主题人偶玩具的小盒子，最早流行于北上广深的90后当中。
“就像电影里那句台词一样，盲盒也像一盒巧克力，拆开之前你永远不知道下一颗是什么味道。”提起自己上瘾的原因，93年的CC觉得，更多的是好奇。
抽到隐藏款的惊喜，和抽到不好看的玩偶时的不甘心，都和未知一起藏在盲盒里。“今天拆盒是什么心情，要靠‘赌’的。”和CC一样，不少人都在里面投入了自己的真情实感，也为此掏空了钱包。
泡泡玛特的官方数据显示，其30%的消费者年龄介于18岁-24岁之间，25岁-29岁的占比为26%，有90%的消费者月收入在8000-20000元之间。
林永原先只是“我就买一个试试”，到后来all-in所有款式，前前后后为盲盒花了20万。每次面对盲盒时，收集的欲望就像一种本能。而收获目标之后则是满足和优越感。“玩盲盒的那段时间，我基本是朋友中的风向标，一有什么隐藏款火了，大家都会来问问我，实体长什么样子。”
而固定款和隐藏款的区别，就在于出现的概率不同。表面上售价没有差别，抽到什么全凭运气。但因为数量较少，隐藏款的价格很快就被炒高。
同时，也催生了巨大的二手交易市场。这些盒子里的娃娃，也像球鞋一样，成为了具有流通价值的“货币”。
整个2019年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月新发布的盲盒数量，同比增长320%。其中较为热门的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。
“经常有人发消息来砍价，很多人确实存在跟风，并不了解行情。”CC也属于边拆边卖的群体。一些重复的款式，她都会挂上转卖，并且根据行情定价。
而90后对于市场的影响力，远不止是“买着玩玩”。
盲盒经济带动了线下场景的消费，为了迎合年轻人，很多商店都开通了盲盒专区。
人气最高的玩偶Molly背后，北京泡泡玛特文化创意有限公司，在2017年2月登陆新三板挂牌两年后，已经在今年4月终止挂牌。根据定期报告显示，主要财务数据实现了大规模增长，公司销售毛利率超过55%。
甚至成为“2019三季度胡润大中华区15家新上榜独角兽企业”之一，可以说背后也有90后盲盒炒家们的功劳。
这股“炒家”之风，才只是刚刚兴起。
2019年闲鱼的转卖数据显示，1.4亿个被一键转卖的宝贝中，90后卖家占比将近五成。他们手上平均每10件宝贝里，就有2件会被“一键转卖”。
照此“喜新厌旧”的程度来看，90炒家们的目光，不会停留过长。对于他们来说，最热门的话题，永远都是下一个。
来源: 微信公众号：电商在线 朱婷
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