再过3天，第一批90后就要30岁了。
三十而立，成为社会担当，90后的用语和行为，开始受到整个社会的关注。其衍生出的消费需求如同纽带，正把一系列曾经毫无关联的消费产品、场景整合到一起，叠加出更大的规模效应。
今年一年，闲鱼上“AJ”的搜索达到3900万次，全民炒鞋受到央视关注；西安不倒翁火遍全网，李子柒征服国外受众，汉服作为标志成为了文化输出的新载体；盲盒经济更是带动了全社会各个年龄段新消费的风潮，甚至影响到企业发展，催生新的市场。
这一波的消费崛起，其中有着极为重要的特征——炒和玩。从炒鞋、炒手办、炒盲盒到炒裙。尽管大人们都在抱怨韭菜割不完，但90后“炒家”们依然趋之若鹜。
他们在消费热点中尤其积极，也更加大胆。30岁的他们有赚钱能力，也更愿意享受生活，为自己的喜好买单。
究其原因，这一代人的消费时代，就是在支付宝、微信等线上支付的发展下开启的。便捷支付最先带来的就是消费自由。配合电商平台的功能扩充，也让他们在制造和追随消费热点的时候，越来越“果敢“。
而相比跟风，他们更喜欢造风。
90后的文化输出：西安不倒翁与李子柒
从年初开始，随着电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的热播，剧中演员朱一龙、赵丽颖等角色身上的服饰，就吸引到了不少观众。
“《知否》带动国风审美”的报道，和随之而来的汉服销量，让不少喜爱汉服的90后，在网络上获得了更多话语权。
但早在该剧热播之前，汉服圈就一直很有人气，大家称喜爱汉服的朋友门为“同袍”。
其中大部分都是90后，他们会穿着汉服走在高校校园，也会不计麻烦每天搭配好穿去上班。随着抖音、快手等短视频平台的流行，越来越多的90后开始穿着汉服出街——走近商业街和人群，或是打卡杭州、苏州等地西湖、虎丘这样的景点。
2019年在平台上因穿汉服走红的高颜值小哥哥小姐姐不计其数。
90后们不只是满足自己的兴趣爱好而已，还借汉服，完成了一场成功的文化输出。
10月份，西安大唐不夜城的不倒翁表演在短视频平台走红后，90年的美女小姐姐冯佳晨，就成为来大家心中汉服形象的代表。
随之而来对汉服着装的讨论，也愈发高涨。“不倒翁小姐姐穿的是影楼装，不是汉服。”不少汉服圈里的“同袍”发现，该着装并不符合形制规范。
距其不远，大火的《李子柒怎么就不是文化输出了？》一文，让另一位身着现代改良版汉服的90年小姐姐李子柒，火出了圈外。
截止今年12月5日，李子柒在YouTube上的粉丝数是735万，直逼全球影响力最大媒体之一的CNN。甚至让一群看不懂、听不懂中文的“老外”在评论里疯狂求翻译，但是画面和她身着汉服的美感，就够人看的津津有味。
文化的输出，个体命运的改变，汉服这一年玩出了名堂，但不可否汉服依然是个小众市场。
和JK、Lolita并称“破产三姐妹”的汉服，从手绘到印花，再到绣花、现在的定织定染，令其价格也在百元到万元不等。因为形制、面料和做工的不同，在价格上有明显的高低之分。
之所以令人“破产”，是因为结合了传统文化设计出的款式，可以发挥的细节有很多。今年的淘宝造物节上，“衔泥小筑”的芳华绝代汉服，就卖出了6万元。除了布料，上面还有天然真丝、淡水珍珠、玛瑙、青金石和翡翠等宝石，以及两位绣娘耗时两个月的手工珠绣成本和文化价值。
影响三者价格最重要的因素，主要是市场。过去因为规模有限、产量较少，多数都采用定金+尾款的形式销售，所以又有“定金一时爽，尾款火葬场”的调侃。
90后的加入，则是让“有价”的背后，更加“有市”。
今年在受到广泛关注之后，网友们发现，徐娇、李艺彤、黄龄、马剑越等明星都是Lolita的爱好者，并且阿兰还穿着Lo裙登上了演唱会的舞台，就连TFBOYS在《我们的少年时代》中，也曾如此装扮。
汉服也自电视剧《知否》播出后，在淘宝上的销售同比增涨了146%，如今市场规模高达20亿。90后通过炒和玩，让这些小众爱好成功出圈，并更大范围地扩大了市场。
让中国消费者站在了同一起跑线上
无疑，球鞋已经从运动场走向了时尚领域，成为人们的标配单品。
2019年一年，“AJ”在闲鱼上被搜索39067886次，“椰子”被搜索了12947311次，有4万个潮鞋宝贝带着“涨”的关键词。
今年3月9号，Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉时，吸引到前来抽签的预约用户多达37万。
这让曾经被认为“更难被打动”的男性消费者们，在球鞋面前带动了一场 “他经济”。就连白敬亭等明星，也毫不掩饰地公开展现过自己对AJ的宝贝程度。
目前全球运动鞋收藏市场规模达60亿美元（约400亿人民币），中国等亚洲国家是新的增长点。
在微博、抖音、知乎等年轻人聚集平台的上，#我可以踩你的AJ吗#成为了热门话题。甚至还从“我可以踩着你的AJ亲你吗？”衍生出了“你可以踩着我亲亲我的AJ”这样的神回答。
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