奢侈品大佬们的线上化探索，愈演愈烈了。
这不，刚刚过去的圣诞节，在微信联合12大品牌的“圣诞营销”活动中，就有Fendi的“出镜”。
介绍玩法，在微信搜一搜中搜索品牌名称，即可向品牌方许愿抽奖，有机会获得品牌方送出的圣诞礼物。另外，点击进入Fendi小程序后，用户可直接下单购买Fendi商品。
无独有偶，两月内，还有两大奢侈品品牌牵手腾讯：
今年11月，Burberry携手腾讯，欲在中国发展社交零售，并将打造首个奢侈品智慧零售门店，计划于明年三月落户深圳；
12月初，Gucci宣布与腾讯达成战略合作，两者将制定数字战略框架，共同引领物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维等领域的创新发展。
越来越多的信号表明，注重线下体验和仪式感的奢侈品，数字化之路已经正式起航，而腾讯则成为不少奢侈品大佬的首选合作伙伴。
但正是由于奢侈品对仪式感的重视，其数字化仍以门店为中心。麦肯锡的一项调查显示，对于奢侈品买家来说，线下商店体验仍是最常被提及的。
事实上，自去年腾讯布局产业互联网以来，作为“排头兵”的腾讯智慧零售便提供了一整套解决方案帮助传统门店数字化，即“七大工具箱”——微信公众号平台、微信支付、小程序、腾讯社交广告、腾讯云、企业微信和泛娱乐IP。并且，其在步步高、海澜之家、万达商业、永辉等企业身上都有了成功实践。
不过，奢侈品和互联网似乎有着天生的“鸿沟”，“七大工具箱”适合奢侈品品牌吗？与腾讯联手后，奢侈品又会怎么玩？已成为业界最感兴趣的话题之一。
01.奢侈品数字化工具有哪些？
奢侈品品牌数字化之路刚刚起航，Burberry与腾讯合作的智慧门店也要明年才能落地。
具体会是怎样的形态？目前尚未可知。但是，腾讯此前已经和不少时尚行业内的品牌有过合作，所以，不妨以过去的这些合作作为蓝本，来猜测一下。
去年4月，微信支付、腾讯优图、天天p图就与美妆品牌悦诗风吟打造了第一家美妆业的智慧门店，该店与其他门店的最大差别，就在于它拥有一面“魔镜”，且有三个强大的能力：
AR虚拟试色。在门店中，通过腾讯优图和天天p图共同打造的一面“魔镜”，用户只需要拍照虚拟试色，无需将很多颜色的口红试在嘴唇上，还可以生成照片，私聊或发群让朋友帮忙参谋；
人脸识别检测用户肤质。如果用户不知道自己是什么肤质适合什么样的颜色，可以在魔镜前测试肤质，系统会根据用户现阶段的肤质，针对性的推荐护肤品和彩妆，并进行“周边推荐”，比如用户点选了一款唇膏，魔镜就会显示相关“卸妆油、唇线笔”等产品；
上传自拍照绑定人脸支付。悦诗风吟智慧门店采用扫描小程序二维码，请用户上传自拍照，直接生成、绑定会员信息，最后实现人脸支付。
整个过程中，“魔镜”将原本至少十几分钟的试妆流程，压缩到5分钟内，而这种新鲜的购物体验也更大程度的刺激了消费者尝试及购买。
除了与化妆品品牌的合作，腾讯还和服装领域的海澜之家进行智慧零售项目落地。
针对于服装行业的特点，腾讯重点使出AR技能，比如在识别用户身体后，就可以实现AR换装等场景。
显然，腾讯起到了一个“工具”性的作用，品牌通过腾讯提供的小程序、微信支付、大数据等工具，实现线下门店服务的数字化，减低成本、提升效率。
事实上，腾讯智慧零售解决方案中的“七大工具箱”，包括微信公众号平台、微信支付、小程序、腾讯社交广告、腾讯云、企业微信和泛娱乐IP等七项内容，都可以帮助门店实现数字化。
仅以企业微信来举例。企业微信与微信实现互通后，导购便可通过企业微信与消费者的微信直接联系，让每个消费者真的感受到独一无二的会员服务。
在女装市场“征战”多年的影儿时尚集团，便是基于企业微信，打破了时间与距离的束缚，建立了一套以导购为中心的人对人的服务，导购可通过企业微信与顾客添加好友，提供一对一VIP专属服务；此外，还可以给顾客微信发送图文、小程序、H5、卡券等，实现多维度多形式的营销。
由此可以看出，在腾讯智慧零售的助力下，无论是美妆品牌的悦诗风吟，还是服装品牌海澜之家与影儿时尚，数字化正在改变时尚行业的营销方式、服务效率，以及用户体验，从而刺激用户转化与复购。
目前来看，这种探索已经形成了“屡战屡胜”的态势。那么，已经具备经验和成绩的腾讯智慧零售，在奢侈品领域会延续过去的“战绩”吗？
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