|
1
社群红利已经消失。这似乎是共识。
有红利多好啊！不过，我认为红利消失才是社群真正商业化的开始。
因为依靠社群打通三度空间，根本不需要社群红利，只需要社群承担路由器的连接作用。
当社群红利消失时，不仅要问： 谁的红利消失了？ 当然是以社群为销售路径的企业。 直白说，主要是社交电商（以前称微商） ，以及连社交电商都不算，在朋友圈乱发信息，以致发到没朋友的人。当然，一些转型成功的社交电商例外。
多数社交电商的社群，是多层次社群，以交易为直接目的。享受社群红利的是这部分人。
这不是正常的社群，这是社群的异化！这是伪社群！是打着社群名义，多层次直销在线上复活。这种社群有两大特点：一是多层级；二是封闭性。
真正的社群有三大功能： 社交、传播、交易。 社交是前提，而且主要是不以商业为目的的社交。
真正的社群，一定是天然分布式的。这也是社交的基本特点。社群不过是线下社交在线上的延伸。
企业作为商业组织，是多层级的；社群的自组织形态，必然是分布式的。
社群，就是线上的自组织社会，也必然是分布式的。
分布式的商业化，才是社群商业化的开始。
2
一个人的社群，不外乎四类。
一是家庭群；二是工作群；三是社区群（以住址为半径，有线下强关系）；四是朋友群（共同价值观）。
这四类社群，都是基于线下强关系，有社交的社群，是社会关系在线上的延伸和放大。这四类社群，除朋友群外，都是典型的分布式社群。
这些社群，成群之初，就没有商业目标。没有商业目的，不代表没有商业机会。正是因为没有商业目标，所以有更大的商业价值。
社群是人的社会性在线上的体现，它的目的就是更高效的社交。
是的！没有社交，社群就不会衍生商业价值。
社交电商的多层级社群，没有社交，只有交易。在红利期，这是可行的。一旦社群进入常态，就没有商业价值了。
红利消失，才是社群之福！
3
方刚老师分享过优布劳的社群有两类： 一是极客产品群； 二是社区社群。
四类正常社群中，家庭群、工作群，很难形成商业价值。剩下的就是社区群和朋友群。
极客产品群，其实就是朋友群。 只不过是一群对极客产品有共同爱好的社群。这类社群是中心化的，因为在地址上是分散的。
中心化，是因为虽然社交频率不高，但因为共同的爱好，比如对精酿啤酒的偏好。这类社群，核心成员都是KOL，有极强的传播能力。优布劳专门成立“颠覆性产品研发小组”，就是服务于这类社群。
个性化产品，一定有要有极客产品群，否则，没有传播势能。但是，不能指望他们形成销量。方刚老师称他们为“种子”。种子会发芽，但不能当粮食吃。
如果说极客群是低密度的话，那么社区社群要形成销量，一定是高密度的，而且必须是高密度的。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社群 |
