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12月4日，《南方车站的聚会》的男女主角胡歌、桂纶镁做客李佳琦的直播间来为新片宣传，一开始大家都是欢声笑语地聊天，但是过不了多久，观众可以发现，这场活动其实也是一场直播卖票秀。
开售的25.5万张《南方车站的聚会》的电影票也在6秒间也被抢购一空，全场直播互动量达3575万，1小时在线观看人数超600万。
值得一提的是，和薇娅的操作类似，李佳琦在直播间卖的不是真正的“电影票”，而是价格0.1元的19.9元电影票兑换资格。
和冯小刚，大鹏们的感慨一样，“我觉得你真的很厉害！”看到这样的数据，胡歌和桂纶镁也忍不住感慨，仿佛被刷新了三观。
5分钟成交15000支口红，10秒可以创造350万带货能力，粉丝数量将近1500万左右，李佳琦惊人的影响力注定了他也将成为电影网红票房试水无法绕过的一环。
网红票房背后的生意经：售票，宣发，加票补？
几秒多少万张票，全程几千万曝光，看到这样的数据，作为电影行业的人肯定都会咋舌称奇。
但是问题来了，究竟这样的网红票房能有多大空间呢？
以《南方车站》为例，虽然李佳琦现场卖出了25万多张电影票，但是要知道销售的都是兑换券，而并非所有买家都一定会去兑换电影票，所以，有媒体做过统计，这场直播对电影实际票房贡献大概就是百万元的级别——从最后超过2亿的总票房来看，占比并不高。
《受益人》最终票房2亿，并不算的上爆款，现在还在上映的《只有芸知道》最终票房也最多2亿多，更是无法达到冯小刚以往的水准。
归根结底，直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率，所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的，实在是颇为有限，外界也很难分辨。
不过，显然售票只是直播的一个功能而已，并不是全部。
网红的巨大的流量并不只是在于带货，更是在与帮助电影实现最大程度的传播，让相关话题在社交媒体上持续发酵，对电影票房形成间接的助推。
我们注意到，在直播间胡歌，冯小刚等人还会讲述了影片拍摄过程中的各种幕后故事，展示主题曲，谈论拍摄趣事，这让直播超越了直播卖票，更形成了一种线上路演。
这样的路演和宣传也是颠覆性的，不仅能够在几个小时就刷到流量，更可以节省时间。以往明星们为了宣传电影，主创会马不停蹄在几个主要城市造势，相比线下路演的场地、人员、资源限制，顶级网红主播间可谓极其高效，毫无浪费。动辄在线人数几百万，这在传统的线下路演中是难以想象的。
除此之外，网红直播售票背后还有这“票补”的痕迹，所有几次直播卖的不是票，而是打折券，或兑换券，这样的操作显然有变相“票补”的嫌疑。所谓17万张19.9元的优惠票，再加上6秒卖出11.1万的票，本质上都是一种票补，而不是售票本身。
众所周知，票补投入的多少在过去决定了一部影片映前的热度、早期的排片和上座率等重要数据，但是随着2018年开始监管叫停，各大售票平台不再正式底推出票补，2018年10月1日内地影市正式结束了线上票补时代。
而包括《只有芸知道》以及《南方车站的聚会》《受益人》的19.9元电影票，其实算是一种变相的票补。
总结起来看，网红直播售票的模式可谓充满了无限的可能，既能售票，也能宣传，又能变相票补，可以说今年的网红票房还只是刚刚开始。
粉丝经济，就是建立在大量的粉丝基础上，不仅仅是一次消费，未来二次三次甚至无数次消费都有可能存在。薇娅和李佳琦或许只是开了一个头，小试了一把牛刀，未来直播间能够带来的票房和销售潜力能有多少，实在是难下定论——暂时，似乎还看不到任何局限。
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