李佳琦、薇娅、阿沁、李子柒…..这些名字不是影视圈的，但是从2019年电影宣传营销发展的新动向来看，他们注定将成为未来绕不开的元素。
虽然你不认识他们，但是耳濡目染下，都知道她们是当红的，是网红，而且是比明星更有流量的网红。
12月23日晚，号称“淘宝第一主播”薇娅在直播间为冯小刚新上映的电影《只有芸知道》“带货”电影票，三轮抢票共计售出17万张19.9元的优惠票，三轮抢票均在刚放票5秒不到时就被抢光。
据媒体报道，此次直播售票曝光量超过3亿。
从最近两个月的情况来看，网红直播售票已经“蔚然成风”。有心人应该还记得11月大鹏和柳岩的《受益人》就是来薇娅直播间卖票，之后12月初《南方车站的聚会》上映期间，胡歌、桂纶镁也做客“口红一哥”李佳琦直播间。
据悉这样的模式一经上线，就引起了巨大行业震动，许多原来做宣发和广告的人都在学习经验。从某种程度来说，网红售票直播几乎完美实现了“直播卖票+票补分发+线上路演”的三大功能，或许就此打开了电影宣发的新大门。
模式是建立起来了，数据也有了，KPI也达到了，不过从实际效果来看，对于票房的帮助能有多少呢？
《只有芸知道》上映5天，累积票房刚刚超过1亿，被票房已经超过4亿的同期上映电影《叶问4》远远甩在身后。要知道，冯小刚早在2004年的《天下无贼》之后，就保持了10部执导的电影均票房过亿的成绩。2017年底上映的《芳华》，票房更是超过了14亿元。
而此前《受益人》和《南方车站的聚会》两部也通过网红直播进行了销售，虽然直播短短的几小时内成绩不错，但是受到影片本身题材限制，最后也只获得2.18亿元、2.01亿元的票房，说不上不好，但是也远达不到票房成功的地步。
或许，“网红票房“的空间远不如我们想象的那么巨大，又或许，现在行业还在试水阶段，其潜力还未被完全发掘，需要我们进一步研究和探索。
从薇娅到李佳琦们
其实如果我们翻看过往的电影营销，可以发现，此前已经有过多部电影试水直播甚至在线售票，只不过效果有限，并没有引起什么反向——包括2018年国庆档《无双》上映期间周润发等主演在一直播与网友互动，《犯罪现场》古天乐在直播平台开启更好玩的方法，任达华也曾在斗鱼平台与冯提莫一起宣传《小Q》，等等。
这样的案例是不少，但是真的要产生巨大的网红售票效应，还是要从上个月说起。
11月5日晚，电影《受益人》的主创团队与“淘宝第一主播”薇娅一起，不卖化妆品和护肤品，开启了“全网首次直播抢电影票”。
直播抢票还制定了特殊的规则：消费者需先花0.1元买入一个优惠资格（每个手机号限购两张），然后才能在淘票票上用19.9元自主选择场次购票。另外，优惠票必须在9号前兑现，且只能兑换正常票价45元以下的场次，逾期便会失效。
虽然规则稍显复杂，但效果却出奇的好。消费者们在链接出现后的几秒钟时间里，就将优惠券抢购一空。
据灯塔专业版公布的数据，此次直播一共累计售出11.6万张电影优惠券。链接出现不过几秒，66666张电影票优惠券便销售一空。网友在直播当中催促追加，于是主办方又添加了3万余张新票。直到直播结束，仍有不少网友还在询问下一轮的情况。
连主演大鹏都在直播间里感叹：“这是电影行业的一个重要时刻”。
这样的效果，其实了解网红电商的人应该不会陌生。直播一姐薇娅，号称“最强带货顶流“，今年双十一预售第一天，薇娅直播间预售的产品总值预估达到10亿，相当于部分实体商场的全年收入。
“数据好，业务能力也强。” “直播带货最专业，薇娅说第一，没有人敢说第二”，“讲起衣服来头头是道，亲身示范穿上身，订单就得爆，多少小博主和电商都视她为偶像”。
于是乎，过了一个多月，就连冯小刚和黄轩也来找薇娅帮忙。
12月23日平安夜前夕，导演冯小刚携演员黄轩做客薇娅直播间，一起畅聊电影拍摄的台前幕后，更在直播过程中售罄17万张电影票!666万人同时在线观看，互动量破千万。
从实际操作来看，这一次的直播售票和上一次颇为接近：抢票开始后薇娅的直播间下方给出了0.1元电影票兑换券的抢购链接，直播间观众抢购成功后可使用该券在淘票票平台上以19.9元的优惠价格购买原价45元以下的电影票，每个ID限量2张。
三轮抢票共计售出17万张19.9元的优惠票，三轮抢票均在刚放票5秒不到时就被抢光，直播售票曝光量超过3亿。
这就是“双十一”创下两小时带货2.67亿元记录的电商女主播能够为电影售票带来的变化，与此同时，另外一位时下最火的男主播——李佳琦，也没有落于人后。
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