新闻显示，快手电商发布通知，将于7月20日针对阿里妈妈旗下淘宝联盟在内的多个第三方电商平台新增收实际推广佣金的50%，快手方面称此次增收的佣金并非平台占有，而是将用于设置用户成长奖励金。
甚至在后台电商的设置上，快手也做了更多的调整，以便将商家导引到自己的快手小铺。
“去淘宝化”成为下半年快手发展的主要战略。
这无意间将快手跟淘宝的淘直播变成了竞争对手，双方跑在同一个赛道上。
由于淘宝直播是面对站内精准用户，所以转化率很高，但是流量很少;而抖音直播因为刚刚开始，几乎可以忽略不计，所以两家能愉快的玩耍。
但快手是有流量又有转化率，因此一旦快手和淘宝直播达成合作，对于淘宝后续直播业务的伤害或许将是毁灭性的，这很可能是快手阿里合作谈崩了的主要原因。
而快手选择提高佣金，其实也是一个另类的智慧。
毕竟现在淘直播在淘宝的体系中还只是发展方向，而不是主流的流量来源。以阿里巴巴为代表的GMV聚合平台，仍秉持马老师定下来向全世界买流量的初衷。
因此，此次快手提高佣金并导流用户向自己的快手小铺转移的行为，被认为是快手关上了淘宝流量的大门。
这一拳打在了淘宝很疼的地方，而快手觉得不够，又给淘宝准备了下一拳。
最新的消息，快手联系了拼多多并很有可能在近期达成合作协议。
这个真是，敌人的敌人就是朋友。
入局的拼多多
快手跟拼多多的合作，据说已经接近达成协议。
毕竟很长一段时间里，在快手投入广告最多的金主的名单中就有拼多多。
而快手联手拼多多其实是有自己内在的逻辑的，毕竟快手还是想做的是一个直播和视频的平台，电商只是其中一小部分。
相较于淘宝、京东、拼多多这几家多年发展的配套技术和管理经营，刚开始进军电商的快手，其实可选择的余地并不大，要交的学费也很多。
而拼多多迫切的需要寻找下一个流量的入口。
从这点上来说，双方的合作有一点一拍即合的味道。
更何况对快手来说，直播带货只不过是其视频发展过程中的一个小小的组成部分，从直播切入短视频，快手的意愿要比从短视频切入直播的抖音强得多。
这就意味着在这一场竞争中，快手是强势的进攻方。
快手与拼多多的结合，带来的不光是下沉渠道的整合和电商销售的新一轮的竞争激烈，还彻底释放出快手在电商之外的短视频商业作战能力。
对抖音的张楠来说，这个现实与之前想通过切断与淘宝的合作解决快手视频带货商业来源的想法，有些南辕北辙。
谁是赢家
快手与拼多多的合作现在还没有被正式公布，可更有意思的事情已经发生。
2019年12月，拼多多宣布上线直播带货功能。
如果经常看视频带货的人就会发现，能在一瞬间引发观众激情购买的有两个因素。一个其实是视频的质量是否能引发观众的兴趣;另一个就是能否提供价格最低质量最好的产品。
头部网红的带货直播从效率上来看，直播间的核心竞争力就来源于货品组合。即使是薇娅、李佳琦、辛巴等头部网红主播也需要花费巨大的精力在货品组合上。
换言之，谁提供的商品更全面、更有性价比、更能满足粉丝的需求，谁就能继续占领头部位置保持竞争力。
在价格上，拼多多其实一直都有竞争力。毕竟靠拼团和补贴起家的拼多多，给人留下的就是低价的产品聚合地印象。
因此，拼多多上线直播带货是一个必然的选择。但这无疑是给快手已经流血的心上，又插了一刀。
现在看，网红视频带货的这个市场，四方混战的苗头已经出现。他们之间的合纵连横，在2019年让所有的吃瓜观众一饱眼福。
但其实应该提醒入场四方注意的是，腾讯系一直没有发声。
别忘了，京东就上线了“京喜”这个“社团”平台。
再加上腾讯一直在不遗余力的推动旗下短视频平台微视加速发展，如果这个掌握了社交流量入口的巨无霸杀进来，谁赢谁输还真不好说。
毕竟，12月17日腾讯看点直播上线是一个不争的事实。
如果最后四方相爱相杀，反而让腾讯渔翁得利，这就好玩了。
但不管怎么说，这一次激烈的战国杀之后，未来十年的电商版图将浮出水面。
而这一切，都将载入历史。
（来源：GPLP犀牛财经 作者：rick）
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