滚滚长江东逝水的三国，其实并不是成型于火烧赤壁。
公认的观点是，公元213年曹孙两家在濡须口爆发的大战，才从最终意义上形成了后世所称的三国。
也正在那一场大战中，曹操发出了“生子当如孙仲谋”的感慨。而随后孙权逆势而动，从背后捅了荆州刘备关羽集团重重的一刀，助推了三国局面的形成。
当然，纵观整个三国，刀光剑影之外，也有合纵连横。曹孙刘三家，谁跟谁是朋友有时候还真说不清楚。
毕竟，那是一个英雄辈出的时代。
让人感到非常有意思的是，2019年的中国视频电商市场，也形成了类似三国时期的那样一个局面。
而拼多多的入局，让当下最为火爆的这个市场新一轮的相爱相杀，从三国变成了四方。
好玩的是，与曹孙刘三家感到厚颜的三国最终归晋一样，这一次的视频电商市场大战，赢家很可能不在现在的参与的四方之中。
心烦的抖音
抖音的老大张楠，这段时间的心情也许不爽。
奋斗了两年开辟出短视频这样一个赛道，本来意味着头条系新的降维打击和市场拓展的开始。
甚至在2018年，张楠为此还承担了更多的工作。例如跟腾讯干架，上线自己的社交产品等等。
那时候张楠带领团队考虑最多的，其实是抖音的盈利方式。
正因为有这样的考量，2018年下半年的抖音显得有些咄咄逼人。毕竟整个团队这时想得最多的，是如何从别人固化的市场中抢到一碗饭吃。
但2019年短视频网红带货的市场爆发，给张楠来了新的机遇，也似乎给抖音留下了一条通向未来的康庄大道。
抖音火速调整，虽然推出了自己的抖音店铺，但深知自己没有电商基因的张楠，还是向淘宝伸出了橄榄枝。
于是，越来越多的人发现在抖音上的网红带货更多的流量转向了淘宝。
这给抖音带来的不光是流量，更有看得见的收益。
甚至年中会议上，张楠还将今年抖音的战略进行了细微的调整，推出付费投放等相关的推广工具之后，抖音越来越向一个视频媒体平台转型。
而建立在淘宝引流20%提成的基础上用流量挣流水，已成为整个抖音管理团队的共识。毕竟这样风险最小，相关的售后服务也可委托淘宝进行。
这被看作是张楠带领的整个抖音团队灵光一现的选择，如果没有后续三个月发生的事情，很可能会成为一个MBA管理的案例。
但一切从7月份开始发生了巨大的变化。
变脸的淘宝
9月份的中国电商市场风云突变，马老师的退休带来了翻天覆地的变化，尤其是在阿里。
被正式扶正的张勇，迫切需要在马老师之前的成绩之上做出自己的业绩，来证明马老师选择继承人的正确性。
他第一个动手的就是淘宝。
谁都没想到，张勇将自己起家的地方交给了一个80后。
马老师退休前6个月，阿里的一则通告震惊了整个电商市场。蒋凡不仅出任了淘宝和天猫的总裁，还破天荒的进入了38人的阿里合伙人序列。
熟悉阿里体制的人都知道，在阿里真正掌握权力的是合伙人和各个委员会。张勇将蒋凡放到这个位置上，其实相当于给了他一支“尚方宝剑”。
这代表了绝对的权利，当然也有绝对的责任。
不到一个月，蒋凡就出手了。
本来，蒋凡看中的其实是快手。不光是因为蒋凡跟快手的联合创始人宿华，是谷歌中国时期的同事，还因为双方有共同的“友商”——拼多多。
阿里这边，无论是淘宝2018年发布针对消费分级的拉新战略，还是2019年蒋凡提出淘小铺与社交化为核心的运营重点，包括复活聚划算频道的举措背后，都离不开从拼多多手中争夺下沉市场的决心，而快手的用户和流量则完全符合蒋凡和淘宝的胃口。
快手这边就更加简单，由于相较抖音更接地气、更能触动三四线城市的下沉市场，宿华其实很明白：快手做直播电商最核心最长期的竞争对手就是拼多多。
本来这是一个天作之合，但蒋凡对于快手的直播带货还是有一些疑虑的。毕竟，2018年下半年开始，淘宝自己的直播带货其实已成为新的电商业务营收增长点。
这种业态的重合是否会影响淘宝未来的发展，蒋凡一直犹豫不决。
3月，新一轮的湖畔大学在杭州开幕，宿华与蒋凡都到场致辞，据说当晚两人有过一次长谈。
宿华本来还希望，回来之后准备新的方案再进行沟通。但无意中听到的消息，却让他很难平静。
秉承着阿里一贯的行事风格，蒋凡在直接出面跟快手沟通的同时，也安排专人与抖音进行了商谈。而据宿华打听到的消息，双方已经临近一个超过70亿元大合作的签约。
但很快，抖音的张楠也笑不出来了。
2019年6月20日阿里妈妈官方平台突然向全网商家更新规则，通知称将于2019年6月24日起对淘宝联盟内容库产品新增6%专项费用，而此项规则更新明显是冲着快手和抖音而来。
这让刚刚落实跟淘宝70亿元大合作的抖音，举足无措。
行业内部人士表示，出现这样的情况，很可能跟淘宝与抖音的谈判有关。据称，谈判中抖音抓着淘宝急于达成合作的事实，狮子大开口要求蒋凡在抖音和快手之间2选1，这个可能是后续一系列变化的起点。
天生不愿意受人辖制的蒋凡，随手扔出一个提价专项费用的通知，就把抖音弄得欲仙欲死。
因为按照现在的规定，从抖音像淘宝引流的每一个订单，抖音可以获得销售额20%的收益。而淘宝额外征收6%的服务费之后，抖音实际上拿到的分成将降低为14%，这极大压缩了抖音的收入和对网络红人机构的吸引力。
要争口气的快手
蒋凡似乎出尔反尔对抖音，宿华不关注。可他拒绝了快手，这让快手的管理团队感到很受伤。
之后他们就提出了激进的K3战役,要在2020年春节前完成3亿DAU的目标。
当然，快手管理团队也制定了对淘宝的反制措施。
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