头部网红的带货实力让人艳羡，各大平台纷纷斥巨资打造网红培育计划。
比如京东在去年推出赋能时尚达人的“京星计划”，实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策；
淘宝在今年三月启动的“村播”计划在全国100个县培育1000名农民主播，用主播带货的形式助力农产品销售。
如火如荼的网红涌现，站在巅峰的屈指可数。已赴美上市的“网红电商第一股”如涵，旗下坐拥百余名网红，目前也仅有张大奕这么一位当家花旦。
最后是针对网红直播乱象，国家法律法规的监管如期而至，1月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。
内容要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容不仅要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。
国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，监管部门高度关注网红食品信息，将严厉打击利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的网红食品安全违法行为，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。
今年6月，国家市场监管总局等8部门联合印发通知，决定于2019年6月至11月联合开展2019网络市场监管专项行动（网剑行动），严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药，并严格海外代购行为监管。
今年10月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局共同宣布，于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动，并发布专项行动工作方案，对网红带货违法行动进行重拳出击。
人民日报等官媒也针对网红产品及网红带货出现的乱象发表评论。显然，在经历爆发式增长，“网红带货”正面临着乱象横生后的高压监管态势。
在市场监管部分释放出将严查网红带货违法行为的信息后，蘑菇街、淘宝直播、快手等平台均表示将配合监管部门对此类乱象进行整治，并完善相关管理机制；抖音及小红书方面则均未作出回复。
如果平台一直遵纪守法，那么在清理后将会得到更多市场份额；如果平台以前存在打擦边球的行为，短期内平台或将经历阵痛，但从长期来看平台还是受益，毕竟在没有形成更大恶果时及时遏制，并导向健康发展才是长久发展的方向。
网红直播带货模式的演变及展望
网红直播带货已经从店铺直播模式、秒杀模式、达人模式的1.0向2.0和3.0发展，2.0的直播模式主要是国外代购模式、基地走播模式、产地直播模式、砍价模式以及博彩模式。
基地直播由供应链构成基地，直播在各个直播基地去做直播，现场开播 ，容易造成冲 动下单，有一定退货率风险。
砍价模式非常适合珠宝/古玩等产品，而珠宝/古玩是快手带货排位靠前的品类，主播拿到 翡翠后，把商品优缺点分析给粉丝听，征询有意向购买的粉丝，主播砍价达到粉丝满意的价格后购买。
3.0的直播模式就是C2M，主播根据粉丝需求，采用OEM或者ODM的方式推出特有款式，同时也保证了品质。
汇聚各类服装、 美妆、食品等工厂产能，基于C2M的生产模式赋能旗下主播，逐渐提高自有货物的直播比例，进一步提升直播间的利润率。
主播的差异化也能够开始显现，这样能够破解网红直播的“马太效应”，通过商品的长尾效应反作用于腰部和尾部的主播群体，让小主播同样能够和头部主播PK并获得成长，形成以商品差异化竞争为核心的良性竞争的生态体系。
流量、供应链 、履约能力是电商永远需要绕过的大山。
正如淘宝直播负责人赵圆圆所推演，五年以后淘宝直播会是怎样的?
直播间可能会诞生一个物种：叫超级直播机构，将“人-货-场”三个全部做到极致。
在内容端，主播体系完善，兼具广告公司+MC N+红人经纪；在货端，自主供应链、自主 工厂、自造品牌以及自我生产补货、仓配销的能力；在场端，对电商和线下都具有极其丰富的经验。
未来可能会出现更多的“直播机构+MCN+商家+供应链”四合一的超级直播机构。
来源: 品途商业评论 庄帅
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