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因为热爱，才可以做到极致；因为热爱，才可以感染粉丝；因为热爱，才可以坚持不懈，而热爱是装不出来的——在凤姐、芙蓉姐姐、流浪大师、公知们身上，我看不到他们对任何事物的热爱。粉丝与偶像的存在，底层逻辑就是热爱：粉丝因为爱你的歌，爱你的电影，爱你的作品才爱你，像蔡徐坤这样的没有作品的偶像很难拥有真正的粉丝。对网红而言，同样如此：你热爱什么，你凭什么让粉丝热爱你，比你的人设、你的创意、你的表达更重要。
热爱是道，表现是术，平台则是势。每一代网红都是抓住新兴平台快速增长的红利，论坛、豆瓣、知乎、微信、微博、秒拍、美拍、直播、电商平台、小红书……都成就了各自的网红。出名要趁早，瞄准一个正处于增长期的内容平台，享受到早期红利至关重要。
在平台走红后，能否进一步和持续性走红的关键在于出圈，李子柒、李佳琦、晚晚、河森堡甚至更早的凤姐，均是靠微博成功出圈。
再度走红迎来不少非议后，李子柒进行了回应，她感谢了自己的贵人L先生，这位L先生纯粹因为欣赏，信任，报以极大的决心，在李子柒未答应任何承诺的情况下，就出手帮她搞定了新浪的大幅度流量扶持，《全栈市场人》作者李嗲Lydia-对此评价是“天助自助者”，同时她认为：
“李子柒是美拍走出来的，李佳琦是抖音走出来的，河森堡是知乎走出来的，晚晚是豆瓣走出来的，无论是多么小众的平台的头部，最后的出圈都是在微博实现的。可以说微博是必要不充分阵地，任何一个平台的博主都不应该放弃对微博的耕种和维护。”
可以说，微博是网红出圈的必经之路。作为全民网红最重要的推手，微博有足够的爆发力，平台上聚集的媒体、大V等头部用户能在短时间内将新人推到粉丝和大众面前；公开的社交关系链则进一步加深了用户和网红的之间关系，形成社交资产。不管从哪里出发，网红都会来到微博。
近年来，随着国内网红市场竞争的日趋激烈，以及中国互联网全球化发展的趋势，一些网红开始出海发展，最普遍的做法是将内容上传到YouTuBe上，李子柒因此成为“文化输出”的现象，类似的还有办公室小野等网红，她们在海外的主要商业模式是视频平台广告分成。
像李子柒这样一红红三年，越来越红，红到海外，红到全民关注成为一种现象的超级网红，很少，一个网红要成为全民网红很难很难，要热爱、要努力、要实力，更要运气。
寻找下一个李子柒
2016年papi酱在微博走红后，前央视主持人张泉灵接受采访时说：“会有下一个papi酱诞生吗？我要实话实说非常难。”然而，一年后兴起于美拍、如今再度爆发的李子柒，证明了这一判断的错误，张泉灵当时说：“对大部分内容创作者来说，还存在不少困境，而最大的困境在于网红如何变现。”我当时的观点则是“短视频创业，短期内唯一不需要考虑的是赚钱——在你做短视频火起来之后，钱自然会来找你，短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式均可很好结合，钱景不会比图文自媒体差。”
现在看来，我的判断是对的。红人节上微博宣布，今年上半年微博赋能内容作者的变现规模就已超过100亿。作为综合内容平台，网红在微博上可通过电商、广告、知识付费诸多模式变现，李子柒年入数千万，而年入数亿的网红比比皆是。
如今再来回答“会有下一个李子柒诞生吗？”我的答案依然是：会。互联网流量和用户红利都有见顶的趋势，李子柒们甚至都要出海发展，但是很重要的几个依据是：
1、中国互联网用户基数庞大。
2、中国用户精神消费升级，更多注意力有待网红挖掘；
3、5G时代，更多平台、媒体和变现模式会出现，大量的新机会，特别是垂直领域。
从微博的数据可以看出中文互联网依然具有诞生下一个李子柒的土壤。截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模快速提升至接近6万，一年净增长2万。微博覆盖的垂直领域进一步扩大到64个，月阅读量超过百亿的领域增至33个。用户在微博上也变得更加活跃，今年上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。微博“不分彼此”，对起家于微博和别的平台的网红一视同仁，任何平台走出的红人都会到微博发展，变得更红。
微博还只是一个平台，网红市场遍地是黄金。下一个李子柒会诞生在何方？一定要注意：网红市场本质上只是文娱市场的一部分，网红跟明星一样是文娱创作者。李子柒凭什么就这么优秀？核心原因在于“文化”二字，她成功地将东方传统文化融入到视频中，进而让视频更有深度、厚度和分量，“李子柒”这个IP因此变得更有文化价值，可持续的同时，呈现出厚积薄发的能量。
今天的网红，大概率要先成为优质的内容创作者，微博被注销是凤姐网红生涯的结束，也是一个网红时代结束的标志：论坛网红、豆瓣女神以及凤姐们是话题炒作和人设贩卖，他们所提供的是一张又一张的照片，这是“重人设、轻内容”的网红阶段，短视频直播兴起后网红进入“重内容”的阶段，网红往往会是一个优秀的创作者。
对于平台来说，要催生和扶持更多李子柒，一方面要回归“内容”二字，构建友好的内容创作环境、高效的内容分发路径、重度的内容运营机制和健康的内容变现生态。另一方面，则要开放包容，将内容创作者的利益放在跟用户平等的位置、平台利益向后退。良好的土壤才能让一颗好的种子变为参天大树，平台做好生态，下一个李子柒出现就只是时间问题。
（来源：微信公众号“罗超频道”） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 圈粉 |
