李子柒又火了。
说“又”是因为李子柒已经火了三年。2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿，微博粉丝数从10几万一路飙升到1000万，被媒体称为“2017第一网红”和“美食网红第一人”。相对于2017年只在1000万粉丝中火爆不同，这一次李子柒真正意义上成为“国民级网红”。
李子柒又红了
百度指数清晰地呈现出李子柒再次走红的时间线。
12月5日，名为“雷斯林Raist”的自媒体发布了一篇原创文章《李子柒怎么就不是文化输出了？》，介绍李子柒在YouTuBe（油管）上已有734万粉丝，所有视频都是中文配音和中文字幕，和微博发布的版本一模一样，外国网友纷纷点赞其视频呈现的“童话世界”。
这篇文章将李子柒与“文化输出”联系在一起，成了一个极具冲突的话题，诸多媒体、自媒体、KOL、大V和网红都参与到这一话题的讨论中，李子柒的百度指数迎来了小高潮。
12月6日，人民日报微博评论说：因为李子柒，数百万外国人爱上中国；
12月9日，共青团中央微博发声：李子柒的视频内容体现了中国的文化交流自信，是一种生活的新方式；
12月10日，央视新闻评论称，李子柒没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。当天，#央视评李子柒为何火遍全球#登陆微博热搜第二；
12月11日，新华网评论称，李子柒是一个生活镜像而非“文化英雄”。
得到新华社、央视和人民日报三大央级媒体关注的网红屈指可数，这一次破圈的直接结果是，李子柒的百度指数直线爬升，引发全网讨论。
“人红是非多”，李子柒再一次走红后早年衣着狂放在夜店打碟的照片流出。有网友说“人设崩塌”，有网友表示理解：“我的天！她到底还有什么是不会的？”，在我看来，这样的历史会让李子柒人设更加特别，因为“冲突”是网红走红的关键气质：李佳琦男人卖口红，流浪大师知识分子成了流浪汉，李子柒兼具古风与现代、城市与田园、柔弱与坚强的冲突……
自带“冲突”属性外，李子柒走红的因素还有很多。截至到2019年6月，微博平台上头部作者规模达78万，与去年同期相比增长了32%，这些人都是潜在网红，如果算上腰部、长尾创作者，以及电商、直播、抖音、小红书、头条号、百家号诸多平台的创作者，这个群体人数保守估计在200万到300万之间。在越来越多年轻人涌入网红这一市场时，网红要真正走“红”难上加难。
中国网红往事
2004年，芙蓉姐姐的照片，被网络拍客上传到水木清华、北大未名和MOP网站上，成为第一代网络红人，同时代的网红还有天仙妹妹、杨迪与周翔宇组合的羌族双煞、小胖等，他们兴起于论坛，随着论坛没落，以及网红鼻祖们上了年龄，如今基本都销声匿迹。
2005年，阿北在豆瓣胡同用Pathon开发了豆瓣网站，成为文艺青年的聚集地，在分享书影音之余通过小组等产品走上社区化路线。2007年，豆瓣上名为“晚晚”的网友以极具辨识度的大长腿和黑发红唇脱颖而出，快速走红，与后来的张辛苑、南笙一起被并称为“豆瓣三大女神”。
如今三大女神均已出走豆瓣，转战他处，从微博可以看到他们的状态。晚晚在微博拥有457万粉丝，简介是M WOODS美术馆创始人；张辛苑在2011年注销了豆瓣，今天在微博拥有389万粉丝，微博更新相对活跃；南笙参演了一些不温不火的影视剧，如今在微博拥有420万粉丝，较少更新。
2009年，因为夸张离奇的征婚行为，罗玉凤在网络上出了名。当时微博诞生不久，凤姐敏锐地注册了微博，在新浪微博上聚集粉丝的同时，甚至一度成为腾讯微博草根明星排行榜第二。在2019年6月被销号时，凤姐微博粉丝数高达千万。
2015年，随着4G在中国的普及，短视频和直播渐成风口，“一个集美貌与才华于一身的女子”Papi酱尝试将自编自导自演的短视频上传微博，半年时间快速走红，今天Papi酱在微博依然拥有3222万粉丝，虽然不像当年红，却通过创立PapiTube MCN实现了转型。与短视频同时兴起的直播，则催生了不少主播网红，比如阿冷、miss……他们依靠粉丝的打赏活得滋润。
在夜店打碟的李子柒在Papi酱身上看到了机会，自学拍摄剪辑，自制短视频，在2016年末在美拍上传短视频《自制兰州拉面》，2017年《秋千》获得近1000 万的播放量，逐步形成独特风格，以美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面制作了《手工造纸》《汉妆》《面包窑》等代表作，这一年，李子柒在微博实现了出圈，收获话题阅读量过亿，这是李子柒第一次走红。
2016年，是短视频和直播元年，同时是知识付费元年，出现了许多知识网红，张辰亮的《海错图笔记》出版，成为科普现象级图书作品。2017年，国家博物馆讲解员、著名科普博主河森堡主讲的《进击的智人》视频刷屏，其余“知识网红”还有毕导、李永乐等，他们因为渊博的知识而受到粉丝追随。
2019年，如涵控股以“网红电商第一股”身份上市，其主要控制者张大奕曾跻身在2015年中国网红排行榜中排名第9名，如今在微博拥有1164万粉丝，微博上诞生的电商网红还有俊平大魔王等人，不过，现在第一电商网红则非李佳琦莫属，在直播中传授口红知识得到众多剁手党青睐，双11全天带货交易额在10亿级，其背后是一个新兴的电商网红群体，电商网红正在试图通过微博、抖音等出圈，李佳琦在微博已拥有857万粉丝，薇娅则拥有536万粉丝。
论坛网红、豆瓣网红、微博网红、短视频网红、直播网红、知识网红、电商网红、Vlog网红……十多年来，铁打的粉丝，流水的网红，网红不红原因各异，蹿红原因千篇一律，大都昙花一现，像流浪大师、犀利哥这样的火几天的网红不胜枚举，像李子柒这样一红红三年的凤毛麟角。
网红走红之路
就像央视新闻评论李子柒，“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。”优秀的网红往往对一件事物有偏执般的热爱，热爱来自于兴趣、职业和天赋。
李子柒为了做拉面视频，花了两个月时间向师傅学习，终于以“二细”的标准完成视频录制。李佳琦对美妆的了解让很多女生都自叹不如，这背后是多年做柜台导购的职业沉淀。张辰亮在走红前，以“博物君”身份运营微博账号“博物杂志”六年，仅仅是靠做科普就积累了千万粉丝。
优秀的网红往往是因为热爱一件事物，全身心投入其中，甚至沉淀蛰伏多年，才最终实现爆发，甚至还有很多网红都是将兴趣变成了职业甚至事业。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 圈粉
