移动互联网流量见顶，下沉市场被普遍认为是增量来源，但关于下沉市场，不少人依旧存在许多误解。
我们查阅了相关资料，挖掘了关于下沉市场的35个真相：
关于人群特征：
1、下沉用户三个明显的特征：熟人社会、价格敏感、闲暇时间多。
2、大多数（75.67%）下沉用户的月均收入在5000元以下，但一半以上（58.23%）下沉用户都有车，41%有房无贷。
3、下沉用户比都市用户更爱刷短视频，但却没都市用户那么爱用短视频工具。
4、超过6成的25以上小镇青年参加过陌生人相亲，超4成的小镇青年首选和老家人结婚。
5、由于有更多闲暇时间，小镇青年玩游戏、看直播的时间均超过一二线城市用户，为游戏和直播付费意愿也超过都市人群。
6、小镇青年认为最成功的企业家是马云，其次是李嘉诚、马化腾、任正非、董明珠。
7、37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道。
8、超八成（86.4%）的小镇青年加入了老家朋友微信群/QQ群，超六成（61.4%）的小镇青年不会屏蔽老家群消息，25.2%的人喜欢在群里活跃气氛，只有2%的人在群里从不发言。
9、八成以上的小镇青年内心向往大城市，但近七成的小镇父母希望孩子长大后里自己近一些。
关于行为偏好：
10、半数以上小镇青年只离职过一次，超过八成（84.5%）离职次数不超过两次。
11、小镇青年热衷的创业种类是饮食、演艺、养殖业。
12、小镇男青年生活压力主要来自买房、买车、婚恋，而小镇女青年的生活压力主要来自人际关系、家庭、身体健康。
13、住在小镇的硕士青年在所有人群中用微信“摇一摇”的比例最高（70%）。
14、小镇青年心中理想结婚年龄是23-26岁，都市青年则是27-30岁，近一半（47.8%）的小镇青年在25岁前完成生育。
15、下沉市场手机用户中，18岁以下儿童及46岁以上老人活跃度相对更高，可能是留守儿童和老人需要手机陪伴。
16、四线以下的县城青年，最喜爱的国内旅游地依次是：北京、上海、扬州、广州、香港，最喜爱的国外旅游地是泰国、日本、韩国。
17、六成以上（64.3%）的下沉市场消费者有过海淘经验，海淘在下沉市场的增速已经超过一二线城市。
18、相比都市青年，小镇青年更喜欢购买国货，但原因之一依旧是国货性价比较高。
19、一二线城市可接受的电商物流时间是1-3天，而下沉市场是3-5天，大多数（74%）下沉市场用户认为物流速度需要加强。
20、游戏和小姐姐类短视频最受抖音下沉用户喜爱，而他们最无感的内容是运动健身和手工手绘。
21、在快手上，小镇青年更加热爱学习，所观看的学习型视频占比是都市青年的8倍。
22、作业类APP备受下沉市场喜欢，可能是由于教育资源不均，下沉用户更依赖线上辅助教育。
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