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2门槛过高，中长尾创作者“望而却步”
表面看，直播的加入会帮助创作者建立用户信任、提升粉丝留存与黏性，最终帮助创作者变现。
但与笔记“绑定”之后，却带来了另一个无法忽视的问题——创作门槛大幅提高。
1、“直播+笔记”双内容形式门槛过高
将直播与笔记打通，对于创作者来说，最显而易见的改变就是需要其同时具备图文或视频创作能力及直播能力。
图文和直播是不一样的内容介质，对创作者的能力要求也不尽相同：图文要求文字能管理、图片能力，而直播要求创作者具备场控能力、沟通技巧，如果想通过直播直接带货，那还需要创作具备对产品的专业知识以及用户的核心需求。
这对小红书上大量的图文创作达人而言，门槛的飞升溢于言表。
“我们更擅长文字内容，直播更复杂，做起来不太容易，毕竟不是人人都能成为李佳琦”，不少小红书创作者都表示。
对于以直播起家的主播们来说，门槛也同样在提高，他们在淘宝直播、抖音等平台直播时，只需要做好直播这一件事，进入小红书直播后，图文的创作能力变得不得忽视。一个MCN机构的负责人对我们打趣道,“不仅得会播，还得会写、会拍照、会P图”。
2、流量门槛：潜在的“淘汰机制”
除了内容创作，“流量倾斜”问题或许也会成为一个门槛。
很多平台在推出新功能时，都会为新功能进行一些流量倾斜以予扶持。小红书也一样，此前推出视频笔记功能时，便给予视频内容大量流量支持，以吸引更多创作者进行内容创作。不少用户的感受都是：“首页推荐几乎都是短视频”。
那么，在正式推出“直播+笔记”的玩法之后，小红书是否会采取同样的策略，给予“直播+笔记”内容更多流量倾斜？可能是大概率事件。
如若真是如此，那对创作者而言，想让自己的内容进入首页，就必须得加上直播内容，门槛无疑更高，对于不具备直播技能的素人与草根创作者，相当于被间接“淘汰”。
有人被淘汰，必然也有人会“上位”。
通过我们的采访来看，头部MCN机构或许是最大受益者，他们纷纷表示欢迎，认为“直播+笔记”是一种不错的新玩法，两者能够形成一定的互补；直播能与用户进行实时连接，利于带货，笔记则可以做更深度的内容，以提升用户留存。
他们的喜悦无疑是因为内容创作的门槛提高对他们而言，“根本不是事”。无论是脚本创意、直播拍摄、互动设计等方面，对于成熟的B端机构而言，根本就不算门槛。
“门槛是针对中长尾创作者的，尤其是不具备直播技能的素人与草根创作者，就只能望而却步了”。一位MCN机构负责人告诉我们。
小红书的选择并不意外，对于任何一家企业而言，扩充新业务或者进入新赛道甚至是企业自身转型，都面临同样的选择：如何将现有业务和新业务进行平衡，是壮士断腕全力以赴做新业务，还是基于原有业务进行新业务拓展。
显然，小红书作为“独角兽”企业，将新业务直播与拳头业务笔记“绑定”，是顺理成章的选择，但由于笔记与直播的创作模式完全不同，且笔记作为核心功能已经积累了稳定的创作者群体，所以，单纯的“直播+笔记”，反而会限制直播的发展。
另一方面，虽然小红书具有很强的内容基因，但在直播赛道里，它并不能成为一个制胜法宝。这一点上，最好的例子就是淘宝，淘宝作为一个电商平台，并不具备内容基因，却凭借着其强大的供应链能力、流量扶持等方面把直播做成了，如李佳琦、薇娅等明星主播都是由淘宝直播诞生。
不过，同样是没有内容基因的拼多多，与淘宝情况类似，甚至要比淘宝更懂用户，但在其上周的直播首秀中，表现却不尽如意。
因此，要把直播做成并不容易，内容、玩法、供应链等，都只是其中一个方面。对小红书来说，直播这条赛道“道阻且长”，想要突围而出，仍面临诸多挑战。
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