当电商直播迎来井喷式增长时，一位选手姗姗来迟“慢跑”入场。
在小红书几天前举办的创作者开放日上，其发布了互动直播平台，宣布正式进入直播赛道，并在近期开启内测。
与此“同时”，它的竞争对手们已经交上了双十一成绩单：淘宝直播GMV达200亿；蘑菇街Q3的直播业务GMV达16.29亿，此外，抖音和快手还在加速吸引网红、达人们进驻直播卖货。
“现在才推出直播，小红书太慢了，它坐拥大量的KOL资源，也有自己电商体系，做直播本来就是非常顺理成章的事情”，一位MCN直播机构负责人告诉晓程序观察，不过，虽然“无语”，但他还是表示了看好：“虽然慢了一拍，但如果能拿出差异化的打法，依然有戏。”
差异与否，从小红书创作号负责人杰斯的介绍中可以判断：小红书直播包括了“直播+笔记”、连线直播、红包、直播带货等不同玩法。
其中，连线、红包、带货等都是其他玩家的老套路。唯一有点意思的，是“直播+笔记”玩法，“笔记”作为小红书核心的功能，与直播的结合玩法，似乎是个不错的尝试。
那么，“直播+笔记”这一看似创新的独特玩法，有没有戏，还得看内容创作者们会不会买账，他们的热情直接决定了小红书直播能否依靠这个玩法一次性崛起。
1再度内测直播 小红书要把它做成“笔记”的延申
先来看看“直播+笔记”的产品逻辑。
可以看到，在笔记详情页右下角，出现一个悬浮直播页。
不过，在创作者开放日大会现场，杰斯并没有展开阐述“直播+笔记”具体是怎样的形态。
在与几位小红书创作者沟通之后，晓程序观察推断，其可能存在以下几种情况：
1.直播是笔记内容的一种独立形式。创作者除了可以发布图文、视频形式的笔记，还可以开直播，与粉丝实时交流并分享内容；
2.单独开辟直播间，并支持跳转至笔记。在直播期间，当创作者聊到某些话题时，可展示相应的笔记链接，引导粉丝跳转至笔记页面；
3.在笔记详情页中，增加直播入口。用户从笔记详情页，便可直接进入创作者直播间。
这一玩法引起了晓程序观察的兴趣，要知道这并不是小红书第一次内测直播，而这一次的形态和上一次内测，相差甚远。
今年6月，小红书就已经在小范围内测直播功能，邀请部分创作者参与。并且，开放了众多入口，包括：
主播头像入口，正在直播的主播，其个人主页头像会提示“正在直播中”，用户可点击进入直播间；
关注页面入口，对于已关注的主播，会其关注页面置顶显示。
发现页入口，除了主播的粉丝可在直播时段刷到直播外，非粉丝人群也可以在 “发现”页中随机看到。
当时，小红书创作者“晴哥拉”就参与内测进行了一场直播，其直播期间，除了分享穿搭内容之外，还推荐了一款商品，直播页面出现了商品货架与商品页，整体风格与淘宝直播比较类似。
不过，这次内测在还没有引起广泛关注的时候就“悄无声息”地下线了。与几位小红书创作者交流之后，我们推断有以下两种可能：
对于小红书来说，这种直播方式效果不够好，需要探索更多差异化玩法；
由于技术问题而调整。
而此次推出的“直播+笔记”玩法，确实是其他平台不曾玩过的，因为这更像是在小红书核心业务——笔记上的补充，换言之，就是在核心功能上的玩法延伸。
小红书的目的也不言而喻：通过打通笔记与直播，创作者便可以在直播间内引导用户进入其笔记页，让用户看到更多深度内容，从而提升用户停留时间及黏性。
但这会不会达到小红书的目标？似乎还很难说。
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