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虽然乍一看关联性不强，但小程序和拼多多内部相对应的店铺，是直接打通的，对商家和平台可见，对粉丝不可见。
就连拼多多的首场直播，也是在开播前几天，才在百亿补贴页面上线预约，其后台关联的则是“好货内购”的小程序。而直播采用的“古德”系统，为拼多多自主研发。未来拼多多暂时不会上线单独的APP，会将其嵌入拼多多的APP之内。
「电商在线」向拼多多求证后，相关负责人的答复是，“我们并未出直播方面的报道。”
晚了3年入局直播，拼多多如何突围
直播卖货的价值，早已被市场充分地认证。
刚刚结束的天猫双11，直播作为一种符合内容化、社区化趋势的新消费形态，成为了商家商业获客和变现的重要途径。
今年参与天猫双11的品牌商家中，有超过10万家通过直播进行了带货和获客，占比逾50%。双11全天，直播带来的成交接近200亿，并有10个直播间超引导成交过亿。
电商直播发展如火如荼，李佳琦、薇娅的名声越来越大，每一次的“OMG，买它”，都会激起购物的欲望，他们早已成为几乎与流量、交易额画上了等号。
整个直播市场的蛋糕正不断放大，从结构上看，预计淘宝直播2019年实现GMV2500亿，抖音/快手分别实现GMV400亿/250亿。
京东近期正在推进红人孵化计划，并为此投入至少10亿元资源，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。
抖音、快手、蘑菇街也推出了电商直播业务，小红书也将于近期内测电商直播。创作者可以进行直播，并搭配笔记玩法、连线玩法和红包玩法。
源源不断的玩家跳入这片商业红海中，不仅行业内大量专业MCN已被签下，平台流量也已经先一步完成了高度商业化。
“相比较而言，积累了比较长时间的淘宝直播更具有优势，因为流程、平台、合作的方式方法以及供应链等一系列的流程都已经跑通跑顺了。”崔丽丽向「电商在线」表示。
从2016年诞生的淘宝直播发展迅速，如今已覆盖面涵盖服装、美妆、快消，甚至包括猫狗宠物这样的活体，在淘系平台开店的商家都可以选择开直播，最为难得的，是淘宝直播已经建立起了基于自身平台的头部主播。
“其他平台想再要打造出像薇娅、李佳琦这样植根于自身平台上成长起来的头部主播，已经很难了。”崔丽丽根据对各平台的观察，认为如果想要做差异化和创新，就要从内容的吸引力和客群的精准匹配入手。
对于拼多多来说，以“拼团”为名邀请大家看直播应该诱惑力更大。此次尝试直播，拼多多也依然重视“裂变”规则，选择了通过邀请两位微信好友组队、三人均获得直播商品5折券的形式吸引观看。
崔丽丽认为，晚了3年才出发的拼多多要突围，通过拼团这样的社交方式拉流会降低对主播名气的要求，这也是拼多多的优势。
至于整个直播市场，“对于传统的、以搜索逻辑为核心的电商玩法是一个较为彻底的颠覆，在某种程度上讲，这种方式已成为打爆款的必备手段。”
未来或将产生新的职业，“也可能会催生新物种。”不仅对品牌，对淘宝和拼多多这样的平台来说，也都将是新一轮的调整。
来源: 微信公众号：电商在线 朱婷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
