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传言已久的拼多多直播，靴子落地。
11月27日晚上8点，拼多多APP以“百亿品牌补贴”为入口，持续了数小时的直播首秀。
不用花费精力去选品，主播已经把极具性价比的商品摆在了面前，“以前是人找货，现在是货找人”。作为一名“李佳琦的女人”，何帆对直播购物情有独钟。
“要邀请两位微信好友组队，这样每人都能获得直播商品的五折券。”
何帆看了拼多多首次直播后，最强烈的感觉就是，拼多多把“拼着买才划算”的心智植入搬进了直播间，像是在直播间里参与发起了“砍一刀”。这和淘宝直播中，一群人在直播间里一起抢券，一起抢购商品的氛围形成了鲜明差异。
“直播玩法的差异化，主播资源、MSN机构、商品供应链都是决定平台突围的关键因素。”上海财经大学研究员、电商领域专家崔丽丽向「电商在线」表示。
无疑，直播带货为代表的内容形态，正以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知。在人口红利渐失，移动互联网进入存量时代的关键时点，内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为了平台必争的入口。
根据光大证券产业调研及数据测算，直播电商2019年总规模有望达到4400亿。
作为中国电商成长最快的电商平台之一，拼多多此时试水直播，具有风向标意义。
拼多多直播首战，800万育儿大V带货
拼多多的首场直播，并非空降。
直播在2018年撑起了淘宝的千亿销售额，直播早已不是电商的点缀，而是未来商业模式的主流和标配。据媒体报道，拼多多百亿补贴好货直播业务负责人，为拼多多联合创始人孙沁。拼多多早已着手进行直播业务的孵化，在今年的11月24日前后，就内测了微信小程序。
随后不少用户发现，在拼多多的APP首页，“百亿补贴”的入口，增加了一个叫做“好货直播”的内容。
“入口藏的比较深，从主页‘百亿补贴’点进去单独的页面里，才有一条小小的直播预告。”何帆表示，自己当时也是点击查看补贴的品牌，才意外发现的直播。
“11月27日20:00开播”、“包妈带你买好货，预约领5折券”等简单的文案就构成了直播预约入口。头像位置是主播“小小包麻麻”的公众号婴儿头像，一下子并不能直接让用户获得对主播本人的直观感受。
拼多多的首场直播定于晚上8点，主题为“女神必买清单”。
选取以母婴、日用品，消费者感知较强的商品进行试水。首战出镜的主播“小小包麻麻”是名母婴自媒体大V，拥有800多万粉丝。就连未曾关注过她的宝妈，打开微信搜索其公众号，都会发现自己有37位朋友已经关注了她的内容。
观看直播需要提前预约，截止开播前下午三点半，参与直播预约的人数为11450。最后一场直播下来，当晚观看总人次超10万。
借小程序内测，低调上线直播
这次直播试水过程低调，却是早有预谋。
在不少招聘平台上，上海寻梦信息技术有限公司都已经挂出了“MCN网红运营机构运营经理”、“视频创意经理”等职位。
这家成立于2014年的寻梦信息技术有限公司，正是电商平台拼多多的主体公司。
但面对36氪、界面等媒体的采访时，拼多多官方则否认了正在孵化直播业务的消息。选择月底前在微信平台低调上线直播小程序，当客户和粉丝进入结算环节时，可以看到拼多多的logo。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
