做时尚设计师出身的全球购买手Jessie，虽然有着很精准的审美品位，但回忆起自己8年做买手的路程，也时常因为入手价太高，不得不自己掏腰包来补差价。
在美国生活20年的Jessie经历过很多次的“黑五”，只有当自己做起了买手才发现，“黑五”的折扣战，也“埋伏”了很多商家的陷阱。
比如今年“黑五”，MichealKors品牌做到了3折的折扣，但在往常，这个品牌可能会在3折基础上再打8.5折，甚至7.5折。
“有些品牌只在黑五甩卖一些陈旧款式，有的品牌甚至还会借机涨价。”Jessie说。
但商家集中释放折扣，还是让消费者把这天看作难得的抢购机会，加之年底期间，美国人有圣诞采购需求，正如中国人习惯的采购年货一样。外部商家的刺激与内部消费需求的碰撞，让所有消费者都很难抵挡“黑五”的诱惑。
很多人半夜排队，甚至提前数天搭帐篷露营，为的是在商店开门的那一刹那就能抢到合心意的商品。大门打开，人群蜂拥而至，仿佛优衣库联名款的抢购现场……
有意思的现象是，与中国消费者抢购美妆和包包不同，美国本土消费者更愿意冲进Costco和沃尔玛等大型超市，大型电器和生活日用品才是他们的抢购目标。
“很大原因是，美国品牌在国内定价与这里差距太大。”Vicky说。
不断演化的“中国式黑五”
国内直播的蓬勃发展，让大洋另一端的商业模式都在发生变化。
Vicky说，从一开始禁止拍照，每人限购，到现在会主动给她们留货、欢迎直播，甚至柜姐还会亲自扮演模特。
“美国本地人经常逛3个小时只买一个包，背了一个星期又拿回来退掉，相比之下，很多专柜更喜欢把货卖给爽快的中国人。”
Jessie甚至在美国的商场里都拥有了自己的直播间，因为时差的原因，她只能在美国东部时间的清早开始直播，而这个时间商场还未开门。当地的商场开发商看到这个现象，就专门在商场给她开了一个免租金的展示厅，专供直播使用。
对于开发商来说，只要商场的销售量持续增加，自己就可以获得更高的租金成本，与Jessie的合作是门双赢的生意。
这样的合作正在不断扩展到国内的跨境平台，比如淘宝全球购就与美国当地多个商圈展开合作，一方面通过买手资源拉动销量，另一方面更是保障了海淘商品的货源真实可靠。
当买手们架起镜头直播“黑五”盛况的时候，跨境电商平台也在试图让“黑五”成为另一个版本的天猫双11。
数据显示，去年“黑五”的总销售额为434亿元人民币，还不到2019年天猫双11总成交额的五分之一。
而据海关统计，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%，海淘用户超过1亿人。
面对中国老百姓增长如此迅猛的消费力，国内跨境平台自然不会放过这其中巨大的增量空间。
“今年的‘黑五’亚马逊拉上中国电商”，彭博社报道称，美国电商巨头亚马逊将联手拼多多进行“黑色星期五”促销。
不过，这个看似互相成全的合作方式，最终结果，还要看快闪店结束之后的成绩。
与此同时，淘宝全球购在“黑五”开展“买手直击现场”和全球“源头好货直供”的策略，天猫国际在“黑五”购物季启动跨境冷链服务，京东宣布大进口战略升级，苏宁国际也开始“黑五”活动。
一时间，“黑五”成为了国内电商玩家必须要分的一杯羹，也正在将“中国式黑五”带入新的高度与热度。
来源: 电商在线 杨泥娃
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