2019年，电商圈不得不面对这几个事实： 人口红利见顶、流量增长困难、获客成本上升、GMV增速放缓，淘宝、京东垄断市场的格局也让中小部企业的生存越发艰难。
而社交电商则为流量红利末期的传统电商带来了新方向。
2016年，商务部、网信办、发改委三家联合发布了“电子商务十三五规划”，明确支持、鼓励社交电商的发展，随着一系列法规的落实，关于社交电商的负面问题也得到了解决。
预计2020年，社交电商行业增长率达到50%以上，市场规模接近2万亿。
相比较于传统电商，社交电商具有去中心化流量、社交裂变等优势，社交电商的多样玩法也在细分市场、垂直领域不断开拓创新。具体形式还有B2C（拼多多、云集） 和S2B2C（小红书） 。同时，庞大的社交流量和营销也催生了一大批新的服务业。
在即将到来的2020年，什么样的品类会火或者持续火爆下去？
功能性产品依旧火爆
大健康行业不仅有自身的独特优势，也是受经济波动影响较小的行业，因为无论经济、市场如何变化，人民对健康的需求是不断提升的。
人民也因此对健康产品的质量、口碑和效果也有了更高的要求。
以往保健品往往与中老年人上当受骗挂钩，负面报道一直居多。 为此，国家市场监管总局《保健食品标注警示用语指南》要求，自从2020年1月起，包装展示版面上要黑体标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的字样，且警示区面积不能小于所在版面20%。
随着主力消费者变成了更年轻的一代，对保健品的认知也发生了新的变化，消费需求换成了“防脱、助眠”，保健品的宣传也在跟随消费大军的脚步。
在社交电商正盛阶段，娃哈哈就推出了针对健康睡眠产品市场的妙眠酸奶，同时采取了线上新零售模式，既跟随了时代选择新渠道，又瞄准了健康助眠产品的市场空间。
考虑到褪黑素存在的副作用，在设计这款产品上，这款产品主要以天然植物提取物γ-氨基丁酸 （GABA） 为主要原料，帮助大脑缓解压力、调节免疫、消除疲劳，从而达到助眠效果。
还有其他很多的保健产品，“胶原蛋白养发，叶绿素排毒，酵素瘦身，葡萄籽美白……”，保健品公司推出的功能型产品也戳中了当代年轻人的心，以前天不怕地不怕的90后，也开始怕眼角的细纹，稀疏的头发。 对健康和年龄的焦虑，使得越来越多的青年人对“保养到指甲上的保健品”产生浓厚兴趣。
长远来看，保健类的功能性产品在大健康领域依旧会持续火爆。
跨境护肤品势头正盛
2018年，全球护肤品市场交易额已经达到了1200亿美元，预计未来十年内，将会增长至1800亿美元。
借助社交电商的东风，越来越多的消费者可以通过更便捷、快速的方式获取海外优质产品， 国际美妆护肤品在中国市场占比也逐渐增高。
数据显示，跨境电商占比从早前15.3%提升到超过25%。 其中，跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台，其中俄罗斯买家的年同比增长率高达92%。 这与现在高度发达的医美产业密不可分。
以韩国品牌JM Solution为例，其在2018年6月与天猫国际达成合作，协议确定JM Solution未来两年期间，80%的品牌新品将会以天猫国际为首要投放口，做到新型跨境电商与中国美妆产业相融合。 得益于牵手天猫国际开拓出中国市场的缘由，海外旗舰店的跨境产业发展也是高速增长。2018年，JM Solution售出了8亿张面膜。 今年十月，JM Solution还入驻了社交电商平台贝店。
还有一点值得关注，男士护理市场被逐步开发。
近年来男性对个人健康和外在形象的关注度正在增强，据报道，男士护理市场 （包含护肤美发、胡须、口腔护理、香水除臭、护肤等） 全球交易额预计在2023年可达到786亿美元。
从目前来看，男士护肤品红利已到来。
不论是海外美妆还是男性护肤，国际品牌在中国市场的布局正在一步步加强，目前，中国美妆品牌市场还未饱和，国外品牌的涌入不仅能填补空缺，还能间接提高国货的竞争力。
全民网红化品牌
对于“网红品牌”的认知，公众都颇带着有色眼镜去看待，评价也带着贬义色彩，“只会搞噱头、华而不实、短命”，客观来看待，网红品牌，只有先做大做强，才能谈“网红”，而不是一出生就贴上网红标签。
但在传统品牌势衰、网红品牌潮涌的趋势下，活下来的网红品牌渐渐替代了原先传统品牌，市场上也一度呈现着“全民网红化品牌”。
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