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“2018年， 56家宠物相关企业进行了71次投融资交易，交易额达80.6亿元，单个项目平均总融资额为1.44亿元。
创投市场火热背后，宠物经济达到最高规模。天猫国际数据显示，今年双十一，猫主粮超过了婴幼儿牛奶粉，排在了最受欢迎的进口商品第一名。
养宠族的购买热情大增，国产新品牌也层出不穷，各细分赛道入局者众多。然而，铅笔道却发现，宠物电商作为一个存在已久的赛道却一直不温不火。近几年，这个细分赛道新晋玩家最高融资总额仅为1亿元。
但这并不能阻止新晋玩家的步伐，除了老牌电商波奇、E宠外，魔力猫盒、宠加等新宠物电商频繁出现在大众视野。不过，有投资人对铅笔道坦言，“在国内做一个宠物版的淘宝就是一个伪命题。”
为了求变，新晋宠物电商平台玩家们，大多不只满足做电商，他们一边深入上游供应链，一边持续用新玩法获客。同时还深耕包含内容、运营在内的服务，以建立护城河，希望在宠物电商这个老赛道上开辟出一条新路。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
“小众”宠物电商
下班回到家，打开门的一瞬间就看见小猫咪屁颠屁颠地赶过来，猫主随即将其抱起，开始撸猫，看着自己可爱的“闺女”，一天的疲惫顿时减轻了一半。将宠物当孩子养，是大多数单身人群和空巢老人疏解情感的一种表达方式。
随着我国人均GDP接近1万美元，人们的消费能力被进一步激发。前瞻产业研究院显示，2013年，中国宠物行业市场规模仅为494亿元，而2019年，我国宠物市场总体消费规模已经突破2122亿元，6年增长了330%。同时，2000年至今，共有404家企业在宠物领域创业。
数据来源：铅笔道Data
为自己的爱宠买买买，成为主人们的日常必备事项。除了大型电商平台，宠物电商也成为主人们的选择之一。
要知道，国内宠物行业的萌动与国外宠物电商巨头不无关系，尤其是今年6月，美国宠物电商平台Chewy登陆纽交所，之后的股价始终高于发行价。
然而，铅笔道从众多圈内相关人士处了解到，在国内做宠物电商并不是一件容易的事，因此入局者并不多。
据不完全统计，铅笔道发现，国内宠物电商头部品牌仅有5家，总融资次数为20次。相较于宠物经济这个大趋势而言，这个细分赛道显得较为小众。其中，今年披露的融资次数最多，为5次。
在早期玩家中，虽然看到分别成立于2008年和2012年的E宠、波奇品牌早已抓住红利，成长为头部品牌。
但众海投资副总裁张烨秋在七八年前看完一圈后，也没有下手。在他看来，“它们的模式不够新颖，之后肯定会出现更多依托移动互联网的宠物电商。”
这两年，微信小程序、抖音等新的内容传播媒介出现，似乎给了宠物电商一个生存的机会，投资机构也开始押注宠物电商赛道。险峰长青、光速中国、DCM中国、九合创投、众海投资等纷纷入局。
然而，也有人始终不看好宠物电商。
“诚然，规模和性价比都是制胜之道，但最后若只是在性价比层面拼规模，考虑到马太效应等因素，对VC来说风险较大。”紫牛基金合伙人李湧表示，他有一套自己的方法论。
消费者所购买的物品，大多都能反映出个人的喜爱，但这并不会映射到宠物身上。从长远来看，猫主狗主最后大概率会从性价比方面来衡量宠物产品，而这样的生意做起来比较困难。
“相比较去年的高热度，今年在融资的宠物类项目明显减少了。”元璟资本投资副总裁陈默默表示，主要是VC们目前还没有看到这个领域有爆发性增长的示范标的。
另外，大多标的项目切入的是把猫狗当成家庭成员的人群，这个增量市场未来能够发展到多大，需要经历多长时间，目前看来都是一个未知数。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 宠物电商 |
