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根据天猫公布的数据显示，今年“双11”期间，淘宝直播在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业全面标配，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
京东美妆公布的数据显示，11月1日前1小时，美妆品类成交额达到去年同期12倍；11月1日全天销售额比去年同期增长236%。
变化四：下沉市场成为重要消费增长点
双11不再只是一、二线城市的节日，电商平台更多地下沉到低线城市，而“全民拼购”则是快速下沉撬动低线市场的最佳“翘板”。低线城市的消费场景和下沉人群，已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点。
2019年双11阿里以聚划算为主阵地，京东以主站+京喜的组合向低线城市下沉。据数据显示，天猫“双11”前两个小时，聚划算诞生216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。而从10月18日至11月10日期间，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。
可以说，电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用。 一系列漂亮数据表明，尽管面临经济下行压力加大和国际、楼市、股市等诸多不确定因素，但用户消费热度依旧保持高涨，购买力强劲。
某种程度上说，新消费、新供给正在形成共振，不断推动着整个消费生态的蝶变升级。
从今年双十一来看，“新国货”正在强势崛起，成为年轻消费者继“跨境海淘”国际大牌之后又一追捧对象。今年双11，京东全球好物节启动了“国货当潮”计划；拼多多则推出了“新品牌计划”，扶持1000家“拼工厂”品牌升级。
另一个可见的趋势，则是电商购物的全球化趋势，正在让这场原本属于中国人的消费狂欢蔓延全球。除了阿里本身出口电商板块的增长，今年进口跨境电商考拉海购、洋码头、寺库等均参与大促，双11对它们来说，无疑是继“进博会”之后又一加速引进全球品牌入中国市场的重要契机，进口新消费成了中国内需增长的新动能，同时也是进口电商们开辟国际新赛道、布局收割消费者的有利时机。
海外市场空间依旧巨大，相比中国较高的电商渗透率，海外很多国家的电商渗透率均不高，极其庞大的用户群体等待中国商家去开拓，而电商则是开拓的重要渠道，可以预见的是，未来从全球卖到全球买、从买全球到卖全球这样的良性交互将会日益普遍。
不管怎么说，“双十一”走到现在，不断刷新的数字更多只是个象征符号，大家大可放下对数字的执念，回归消费本身。毕竟，席卷我们所有人的商业升级、消费升级，还远没有到中场。
来源: 微信公众号：夜半谈 晓枫哥 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
