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天猫2684亿、京东2044亿，单纯从数字层面来看，今年的双十一还是那么令人惊艳。
而且，电商平台也都相继刷新了各项记录，比如天猫1分36秒销售额达100亿，比去年用时快了近半分钟；京东11月1日零时至11日零时累计下单金额超1313亿元；苏宁易购1分钟家电3C破10亿……等等。
双11再次站在新的高度，折射出商业升级和消费升级的发展大势，而这股大势之下，有一些新的变化，可能正在影响整个电商格局以及身处其中的我们。
变化一：从“一枝独秀”到“四箭齐发”的新格局
双11市场格局，已由天猫“一枝独秀”，再到天猫京东大战，如今再转向天猫、京东、苏宁易购、拼多多“四箭齐发”局面，双11进入第十一年呈现更具多元化态势。
20119年双十一期间，天猫成交额为2684亿元，京东交易额超2000亿元，苏宁易购交易额预计数百亿元。而根据财报、GMV增速、四周年大促及“百亿补贴”活动，网经社电子商务研究中心则推测，拼多多交易额预计近1000亿元。
如此推算，全网电商平台成交金额有望创6000亿元新高。四箭齐发的威力，足见一斑。
变化二：双11大促“蓄水”时间延长 集中释放需求
天猫等电商平台以预售的方式延长双11的周期，双11已经完成从一天到近一个月的转变，这对减轻物流、金融、健康等压力都有好处。
天猫等电商通过提前“蓄水”双11大促期间的方式，促进双11的销售额拉升到新的高度。这种方式不仅迎合了消费心理，也利于提振GMV，交出一份“漂亮答卷”。
今年的双11，除了零售电商外，生活服务电商领域也有不少参与者。美团点评、飞猪、携程、饿了么口碑等平台通过联合商家、直播互动、线上线下联动等不同形式参与双11狂欢，将双11活动战线再一次拉长。
生活质量与消费水平的不断提升，人们的长线需求与即时需求边界变得模糊。本地生活加入双11，消费者能够更加直接、全面地体会到双11的消费氛围。
可以说，这是一次从线上到线下的狂欢，也是一次打破时间、空间限制的全场景狂欢。
今年是本地生活加入双11的第二年，发展潜力巨大。不难预测，未来本地生活将成为双11消费狂欢的重要场景。
变化三：直播带货成新增长点 服装、化妆品等均“标配”
明星、网红、达人、KOL等直播带货，成为今年电商平台一个备受关注的焦点。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，据网经社电子商务研究中心预计，双11期间直播带货或能引导500亿左右交易额。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
