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日前，美团APP正式上线小程序，首批上线的是墨迹天气和一些小游戏，这标志着美团成为继微信、支付宝、百度等之后，第10家加入“小程序之战”的平台。
美团推出小程序的目的是什么？小程序会给餐饮行业带来哪些影响？新餐饮时代下，小程序能否帮助餐饮行业实现二次变革？
美团的“超级APP”野心
将时间拉到三年以前，2016年1月，“微信之父”张小龙在广州的微信公开课上首次公开演讲，宣布微信将推出应用号，通过应用号可以完成一些App的部分功能。
小程序自诞生之日起就获得了极高的关注，巨头们也都在争夺小程序这个新的流量入口。11月13日，腾讯发布的三季报首次披露了小程序的日活跃用户超过3亿，即速应用发布的数据显示，截至2019年6月，微信小程序的累计使用人数达8.4亿，支付宝小程序的累计使用人数达6.5亿。
在移动互联网普及的当下，人口红利接近尾声，用户增长已迈入瓶颈期。QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》表明，中国移动互联网用户规模已超过11亿，增速逐渐放缓，巨头关于流量的竞争日益激烈。
中信建投分析师陈萌认为，“小程序对流量生态重构以及线上线下融合具有重要影响，超级APP（如微信）平台化的趋势进一步明显，巨头们都在争夺小程序这个新的流量入口。”
如果将当前主流的小程序进行对比，也能发现一些有意思的现象，各大平台基本都是根据自身平台基因来定位小程序功能。
微信分发小程序的特点是基于社交关系的分享，重点放在社交服务的衍生与升级；支付宝侧重于特色的资金和信用服务；百度定位于搜索与直达的转化；今日头条则更看重从内容到电商的链接。
作为本地生活领域的龙头企业，美团也不落人后。推出小程序开放平台之后，外部商家的流量都会流入平台，这些新增的流量将成为美团的业绩增长点。
企迈云商创始人王友运对亿欧表示：“超级APP都会打造小程序生态来丰富自身的用户生命周期。对于美团而言，结合美团在餐饮的行业领先地位、行业经验和自身优势资源，可以为商家提供更好的服务。”
众所周知，今年以来，美团收获颇多，二季报显示美团首次扭亏为盈，在多方面利好消息的促进下，一跃成为国内第三大互联网公司。
在去年11月的世界互联网大会上，美团创始人王兴说：“科技企业不要想颠覆线下传统企业，要融合发展，助力传统商家，帮他们数字化。”
透视美团的新业务布局，可以发现美团的创新业务大多是其到家业务和到店业务的补充，比如赋能B端餐饮商家的餐厅管理系统业务和餐饮供应链业务，方便C端用户的美团买菜业务等。
美团开放自己的小程序生态，也正是为了给商家提供更多元化的服务。目前，美团已经可以帮助商家完成“金融贷款—原材料采购—商品配送—支付终端”的全链条服务，通过小程序平台，美团可以在最大程度上留存商家，这也正是美团“Food+Platform战略”的重要实践。
新商业环境下的小程序革命
轻量化的小程序天然地适配于生活服务行业，艾瑞咨询整理了活跃小程序的行业分布情况。2019年6月，网络购物、美食行业百强小程序数保持了前二，买和吃这两件事依然是消费者的主要诉求，因此快递和外卖行业的小程序也得到了较好的发展。
流量革命：小程序的流量红利
可以看出，不管是以实体门店为主的传统企业，还是以电商为主的互联网企业，都能在小程序的发展中攫取大量的流量红利。
在线下场景中，尤其是以肯德基、麦当劳为代表的快餐店，小程序得到了大范围的应用。顾客可以通过扫码跳转到小程序页面，领取优惠券，完成线上下单和支付等动作，降低了顾客排队点单的时间。
在线上场景中，小程序专注于单点服务的特点能够为企业带来精准流量，降低企业的营销成本，提高客户的转化效率。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小程序 |
