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健康的市场环境比破纪录的数字更重要
但是，我们也不能忽视可能存在的结构性问题。
在一个健康、有序的市场中，市场参与者应当可以根据自身情况来决定是否或者以何种程度参与促销。
中低端、库存压力大的企业会积极参与促销活动，而高端或是利润率低的商家则未必情愿，因此关于部分商家抱怨“被要挟进行促销”的新闻过去几年也屡见不鲜。这里面平台电商和垂直电商就会存在结构性的差异。
由于平台类电商的收入主要取决于交易量，也就是说，即便平台内商家是亏损的，靠收取开店保证金、提成和广告费来赚钱的平台本身依旧可以盈利，因此，平台类电商拥有极大动机来推进各类促销。
另外，促销活动可以提升流量、帮助提高平台的市场支配能力，而为了争取更大的市场份额，以优惠券、红包、津贴为代表的补贴战也呈现白热化的态势。据媒体报道，拼多多今年为近200个品牌的20000余种产品提供无上限消费补贴，天猫淘宝对今年双十一活动进行的补贴高达500亿。
从这点上来看，垂直电商与平台有着非常大的区别。
打折促销对于京东等垂直电商的盈利来说并不一定有利——根据京东财报数据显示，2018年Q4京东净收入为人民币1348亿元，同比增长22.4%，较前两季度的31.2%、25.1%相比，增速仍在放缓。
在收入增速放缓的同时，京东的运营成本却依然高企——Q4京东运营总成本达1357.77亿元，最终亏损9.39亿元。
而根据阿里巴巴2018年Q4财报数据，阿里巴巴第四季度营收为人民币934.98亿元，同比增加51%，净利润为人民币200.56亿元，同比增长41%。可见，年末促销给阿里巴巴带来了实际收益，却没有并没有给京东带来利润上的增长。
因此，这些问题应该尽早引起监管部门的注意。在国内外的实践中，监管的步伐总是比市场的发展要慢一些。
但是这种情况正在改观，欧美的现状显示针对Bigtech们的反垄断讨论与调查已经进入一个新的阶段，意义深远的反垄断案例即将出现。因此对国内的监管层来说这一类前瞻的思考也变得更为重要。
而我们已经看到了一些积极的信号。例如今年，我们听到了政府对“二选一”现象进行发声，明确指出“二选一”是违法行为，这个举措非常正确。我们相信未来对于“双十一”等大型活动，政府也应该持续进行监督与管理，促进市场的合理发展。
（来源：微信公众号“底层设计师” 作者：陈歆磊） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
