双十一进入收官倒计时！
如今提到双十一，几乎没有人想到2009年为了甩货非要蹭一下“光棍节”热点的双十一，如今的双十一已经是全民的双十一，它已经成为了一个没有平台界限，没有线上线下界限的的舞台。
2009年，第一届天猫双11只有27个品牌参加；而今年，有20多万个品牌参与了这场狂欢，参与的人数也飙升到5亿人。从快递速度上来看，2013年，运送10亿个包裹需要9天，但这个数字变成了2018年的2.5天，甚至今天更快。
进入第十一个年头，“剁手”“亲”“30分钟到家”“扫码支付”等电商术语不仅贯穿到消费者的日常中，双十一的脉冲式营销也成为了一种中国符号。然而，随之而来的是“二选一”的商家困境，把消费者逼成数学家的营销套路，是各种晒战报背后的质疑......
至今为止，双十一仍在刷新纪录、销售记录、数据记录、用户参与的记录。凡此种种，似乎英雄之势不减？脉冲式的营销魔力还能坚持多久，双十一的魔法石还在吗？
十八般武艺
欲揭晓答案，还要回到各大头部平台的双十一玩法和数据中，看看今年双十一阿里、京东、苏宁、拼多多在双十一中展现的风貌。
1. 最好的阿里
阿里今年双十一能破3000亿元、进入“3”时代吗？今年天猫双十一，阿里提前了近7个多小时完成了去年全年2135亿元的交易峰值，如今数据战报还在不断地增长。
无论如何，今年的双十一展现的是“最好的阿里”。
不妨先从猫晚（天猫双11狂欢夜）开始说起，已经成为“天猫IP”猫晚已经走到第五年。每年11月10日晚间，阿里都会发起一场互联网晚会大秀。等到隔日零点，“天猫双11狂欢节”就会接手，把人们的“满足感”推向新的高度。
猫晚同样在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播，来自世界各地的86组明星同台献艺，其中，实力派韩红、腾格尔、胡歌、郎朗、易烊千玺等“老中青”的流量王轮番登场，美国创作型歌手、流行天后霉霉Taylor Swift甚至把中国首演献给了猫晚。
猫晚的气质中第一个标签是“全民狂欢”，那么第二个标签就是“国际范儿”。整场晚会通过优酷APP直播覆盖全球用户，全球有30多个平台同步直播，覆盖50多个国家和地区。
值得注意的是，猫晚还加入了温情牌，今年晚会首次增加了公益环节，21组明星亮相脱贫攻坚直播时段，为21个贫困县的农特产带货。
唯有在商业能力达到相当成熟、相当高度的时候，才能看到企业在价值、文化、愿景上展示出来更多的弹性。阿里在双十一中的表现就是如此。
最好的阿里，不仅仅表现出来的是支付、物流、交易额等数据上的NO.1，更是其在背后所思考的价值。
这让笔者想起，马云在今年卸任演讲时表示，阿里20年间所有重要决定都跟钱无关，不想做赚钱但平庸的公司。
进入第十一个双十一，阿里所关注的重心不仅仅是在“生意”上的PK，更是一种带头大哥在这场商业运动会上所展现出的情怀。
2. 接地气的京东
接地气，一直是京东迎接双十一不变的气质。
京东零售集团CEO徐雷担纲以来的首次双十一的会场，徐雷亲自敲锣，吟诗，鼓劲冲刺京东11.11。
京东总部，毫无悬念的高朋满座、美酒佳肴齐飞，海鲜味儿、蛋糕香还有欢乐颂，充盈出欢乐的消费盛宴。依然是品牌商的祝福，京东团队默默奋斗。
接地气的不仅仅是京东的双十一战场，更是今年京东冲刺的部署。
京东今年双十一部署了京东商城和京喜两个战场，前者一如既往地维护存量，后者作为一个增长的引擎出击。自从双十一开场，似乎就能感受到京东对“端”的全力占领，打开各大新闻端、视频端、甚至日历APP都能够看到“京东双十一好物节”的覆盖。
可以看到，在挫折之后的京东，一股脑地往前冲，占领属于自己的每一寸领地。
3. 苏宁“踢馆”的勇气
今年和猫晚同台的还有狮晚。苏宁的狮晚似乎踢馆来了。
最新战报显示，4个小时的狮晚期间苏宁易购流量暴涨，全站流量同比提升267%，主战加购人数同比增长139%，而晚会期间明星们种草的明星同款爆款商品也卖疯了。
同时，目前的数据显示，湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜的实时收视率达0.4966%；浙江卫视的2019年双11狂欢夜实时收视率达0.2647%。可以说2019年的狮晚在收视率上，远胜猫晚。
在“狮晚”上，苏宁大秀对SUPER会员的宠爱，特意为SUPER会员准备了4000部华为Mate30 5G手机的抽奖活动，尽显壕气。晚会4小时内，SUPER会员新增超100万。
苏宁这波操作是不是很眼熟？
今年是苏宁互联网转型变革之年，有人说一部苏宁十年变革史，也是半部中国零售变革史。苏宁展现出来的气质，可以断言，苏宁的转型找到了自己的道路。
正值线下零售互联网化运动的推进风口，苏宁在未来零售中也给出了自己的答案——场景零售。
双十一当天中午，苏宁公布半日数据显示，12小时苏宁小店代收包裹量达60万个，新产品“随时”的平均送达时间仅22分钟；全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，最快送达仅用时16分57秒。苏宁的数据逻辑已不简单是针对互联网，而是覆盖全场景。
苏宁变革十年，是苏宁“补天网，建新地网”的十年。10年时间，苏宁完成了从家电3C到商超、百货、体育、内容再到生活服务等多业态的布局。此外，苏宁也在不断地搭建数字化基础设施、大数据场景OS平台、场景化营销等方式，实现商业生态闭环。
从这一系列建构中，可以看到苏宁已经出师了。
4. 佛系拼多多
“今年双十一，拼多多是人狠话不多的角色。”一位朋友如是感慨。
拼多多作为电商黑马杀进电商领域，而就在不久前，其市值已经超越京东位列中国互联网企业第四的高位。
成绩耀眼，拼多多却依然佛系，没有战报，更不用说晚会，就连双十一的备战照片都找不到。
当眼花缭乱的红包雨、满减、促销券等漫天飞舞之时，拼多多似乎气定神闲，要知道，这些玩法就是拼多多的日常。
今年拼多多双十一的玩法简单，其大促专区上线主题为“无套路不怕比，无定金不用等”。平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。
可以说，拼多多的百亿补贴上演平台中最大、最真实的折扣力度。
例如，AirPods 2，949元拿下。要知道，AirPods 2在苹果官网可是卖1246元，这就足足省了297块。不用抢限量券，不用付定金，不必担心没货，就是这么爽快的购物体验。
在补贴上从无套路的拼多多，这次在整车销售上继续“动真格的”。
消费者只要在11月11日0点至24点支付999元定金，并于规定时间到店支付其余车款，即可兑换8000元至10000元加油卡，享受“买车包油”的优惠。“我们仔细测算，普通家庭一年所需油费大约在8000元到10000元之间，这笔‘包油’补贴正好是一年的油费”，拼多多汽车业务总监绣春说。
拼多多的低调不止体现在接连不断的战报中，它还要推一推拼多多农产品下行，比如，“中国工程院首届扶贫电商班双11开班，院士教种地，拼多多教开店”。
这就是低调的实力派。
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