|
玩法三： 功能型
对于需要在大型整合营销传播活动中起功能性辅助作用，且可在各个传播阶段的需求灵活调整的情况，可以将KOL营销作为整合营销传播活动的支持传播渠道，借助KOL自身的影响力和灵活性，根据不同环节的传播需求，定制不同的传播策略，共同推动整个营销目标的实现。
玩法介绍：
1、策略灵活。 先根据整体营销诉求梳理各个环节的关键目标，再分别对应制定KOL选择和内容策略；
2、形式丰富。 在线上话题传播的基础上，尝试更多创新内容形式，如线上线下联动等；
3、彼此联系。 不同环节的KOL营销之间需保持一定关联度，以防用户接收营销信息过于分散甚至偏差。
选对KOL媒体投放平台
根据不同的传播目标圈选KOL固然重要，但再确定一个或多个合适的媒体平台也同样重要。KOL选择策略更多基于粉丝属性和个人人设，而媒体选择的标准则更加关注品牌方自身的营销目标。 一方面，不同媒体平台内容形态和互动形式等特征的不同，其擅长的营销策略也有所差异，另一方面，同一媒体平台的不同功能模块和场景，适合的营销目标也不一样。 因此，要找到合适的媒体平台，厘清自身的营销目标和诉求是关键。
KOL营销目标通常主要可以分为信息传播、粉丝沟通和销售转化三大类别，不管是总目标还是阶段性目标，都可分别找到对应的媒体平台和对应场景。
典型KOL营销平台玩法解析
不同媒体平台具备不同的属性和特征，需要我们创造出符合平台调性的营销策略来更好地实现传播。 微信作为即时通讯平台，背靠高粘性海量用户，营销手法多采用内容植入等方式； 抖音作为短视频领域的佼佼者，牢牢地把握年轻人的碎片化时间，内容丰富且趣味性强，种草测评等创意视频更是获取优质流量的方式之一。
来源: 微信公众号：艾瑞咨询 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: KOL |
