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国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，全国居民人均消费支出15464元，比上年同期名义增长8.3%，扣除价格因素，实际增长5.7%。最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。
与此同时，马上就要迎来的“双11”，势必会带来一波消费潮。那么，消费是如何成为拉动经济增长的重要动力的？老百姓消费呈现出怎样的趋势？面对即将到来的“双11”，各家电商又将推出哪些举措？今日本报聚焦消费这一话题，进行相关解读。
“双11”即将来临，一场商家之间的激战一触即发。目前，各电商大促已经拉开帷幕。
据不完全统计，今年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台外，还有超100家各类电商平台参与。
在“双11”大战进入第11个年头之际，各电商之间的“玩法”已经升级，从线上加速向线下延伸，形成线上数字化、门店支付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动玩法。
同时，下沉市场成为各电商抢占的重心。在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿户，其中超过70%来自下沉市场。今年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以下市场。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时表示：“与往年比，今年‘双11’电商们更注重下沉市场和拼购：电商平台更多地下沉到低线城市，而‘全民拼购’则是快速下沉撬动低线市场的最佳‘翘板’，各电商的打法更加多元化，多同盟形成。”
巨头领衔中小电商齐上阵 各类新玩法层出不穷
今年“双11”大战一触即发，各平台在近期纷纷推出自己的营销策略和“打法”。
天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元;苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁已完成全场景零售布局。刚刚完成收购的家乐福也将全面深度参与到这次的“双11”中来。
苏宁控股集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年苏宁将通过输出智慧零售场景塑造能力，对包括家乐福在内的线上线下体系进行全面的数字化改造，建造线上线下融合的超市消费场景，在线上线下同步发挥百货供应链的强大资源。”
京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，并提出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。其中，下沉市场是今年京东“双11”的主要发力点，为此其推出了社交电商平台“京喜”。
与各竞争对手采取的多样化策略不同的是，今年国美反其道而行之，简化所有优惠活动，联合华住会、爱奇艺、魂斗罗等众多平台大派现，同时在国美美店上推出百万优质家电产品0元购。
除了以上玩家外，在“双11”大战中，社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋码头、寺库、小米有品等悉数在列。同时，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团点评、携程等纷纷加入。
值得注意的是，一向以线下为主的联想此次高调入局：联想来酷首次实现了全网整合营销矩阵的新模式，其推出的来酷生活馆同步上线同名微信小程序，在线上引流。
来酷科技CEO周铭在接受《证券日报》记者采访时表示：“在联想来酷的后台，线上线下的平台和体系已全部打通，联想来酷将实现跨界多领域营销合作，持续进入生活快消、家居小电、文创活动、影音娱乐等领域，联想来酷平台也将变身集合电商、实体于一体的多功能平台。”
如今，“双11”已经从天猫“一枝独秀”的主场转向各大电商平台纷纷参与，“双11”进入第11年，呈现出更多元化的态势。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
