孤独的人普遍更愿意在线上表达观点，“百度知道”主力用户大多是独身人士。
这是一场关于维度的智慧开发。“百度知道”的数据维度很多，一般维度涉及食物的做法、吃法、成分、价格，隐含维度包括提问者或回答者的个人信息、用手机or电脑、用什么浏览器等等。这样，可以综合提炼不同年龄、性别和文化背景的人的饮食习惯。
如果结合每个人使用的手机品牌和型号，分析他们的收入，甚至可以得到不同收入阶层的人的饮食习惯。
大量微粒人的孤乐主义，将使各种隐形的数据维度显性化，再将原来看上去没关系的维度联系起来，对数据持续挖掘、加工、整理，将给消费市场提供有力的导航。
那些比较好的APP平台，总能在恰当时候、恰当消费品类上，给你恰当福利，隐隐给你一种“被关注的快感”“被读懂的快感”，这种无形的、细腻的情感营销是智能商业的发展方向。
由上可见，“孤独经济”已使大数据时代的商业变局更加精彩，营销的已经不仅仅是产品、品牌，更有“被特别关照的特权感”以及“被读懂的亲近感”。
02孤独经济的引爆打法—创造社交货币
如果从品牌和营销的角度看，发掘“孤独经济”的最佳武器是社交货币。
什么是社交货币？我举个例子：
美国品牌机构有一个调查数据：在美国单身女性购买频率最高的生活物品中，剃须刀排名第四。美国商场卖掉的剃须刀80%的直接购买者都是女性。
你说，这是不是特别奇怪？女性不长胡子，为什么买剃须刀呢？
送人。
女性送给男性礼品，剃须刀很合适。价格不贵，档次也拉得开，对方肯定用得着，而且各种关系都可以送，送男朋友、送老爸、送男同事都行。这是一种特别好的社交货币？
因为有社交属性，东西就可以有额外的溢价，你要送得体面，最好一望可知值多少钱。2018年阿里的电商数据统计，从客单价来看，女性购买剃须刀比男性更舍得花钱。
我再举一个例子，最近在“90后”和“00后”的圈子里特别火的盲盒。
花59块钱，你就能买到一个小纸盒，里面装着一个可爱的人偶玩具，那种能放在办公桌上的小摆件。
但刺激的是，拆开之前，你并不知道会拿到一个玩具系列里面的哪一款，比如说是穿着泰迪熊帽子的小娃娃，还是穿着宇航员服装的小娃娃。
令人吃惊的，是其中一个59块钱的限量版娃娃，交易价格2350元，足足涨了39倍。甚至还有一个规模千万级的二级市场，专门供人炒作。为什么可以这么“疯”？
因为这是一个特别成功的社交货币，就可以这么“疯”。
盲盒营销的最精彩之处，就在于将自己打造成为一种社交货币。
没有人喜欢孤独，只是缺乏更精彩的话题。盲盒的玩法，不仅很容易让人上瘾，而且还特别具有“围观”性质和“经验交流”的性质。
在盲盒玩家的圈子里面，自己购买盲盒然后拆开，这只是基础玩法。
社交网络上有不少拆盲盒的视频，如果一位视频发布者运气特别好，只花了很少的代价就抽到隐藏款的娃娃，就会收获大量的点赞。而且，盲盒爱好者们还组建交流群，彼此分享又买了什么盲盒，拆到了什么样的造型。也有很认真的玩家，会在网上发布经验帖，内容就是如何根据盲盒的重量、尺寸、摇晃的手感等等这些因素来判断盒子里是什么造型，会不会是隐藏款。
那么，盲盒营销是否可以复制？我看，上述打造社交货币的套路不外乎五个步骤：
1、创造话题
美国有一个生产饮料的公司叫斯纳普，他们在饮料瓶盖里面印了一些反常识的小知识，比如“据说袋鼠可以向后跳跃”，“据报道，每个人一生中都平均要花两周的时间等红绿灯”等等。用一些新颖的、容易勾起好奇心的话题，随时作为品牌载体，供人传播。
2、嵌入聊程
想方设法将你的品牌嵌入更多人的聊天过程，以前小米、格力做得很成功，不仅卖了产品，还顺带贩卖了雷军、董明珠这些网红，现在模仿的人多了，带火了一个网红产业链。
3、场景刺激
你看啤酒品牌，贩卖各种聚会、各种体育赛事重于贩卖产品本身。很多快消品广告，就是想方设法刺激你对一些消费场景的快感。
4、纳入社群
销售火爆的盲盒，生产商泡泡玛特有一个官方统计，他们的用户中有75%都是女性，30岁以下的未婚人士接近50%。女生喜欢八卦，小红书的走红就是证明。盲盒在销量最火的时候，自己就建了一个纳米小红书，除了提供平台给大V带货，也使更多人的好奇心有更好的表达出口。
5、创造身份需求
当你为盲盒带来的小惊喜欢呼时，证明你很年轻，至少你有年轻的心，这是你的身份信号。为何电动牙刷产品再好，也难做品牌？因为太私密，别人看不见。为何苹果耳机特别容易走红？别人一眼就能看见，知道那个牌子代表了你的身份和品味。
现在，已经不能用“风口”来描述“孤独经济”，因为这是人类根深蒂固的精神状况。
“孤独经济”的各种商机一定会向周边蔓延，刺激互联网技术和商业模式的不断进化。
只有商业，才能与你的孤独产生更好的契合。
（来源：微信公众号“李檬”，作者 IMS创始人李檬）
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